Las publicidades destacadas de agosto 2022

Mirá las campañas más destacadas sobre género y diversidad de la industria. 

Agosto se sintió interminable pero si de campañas publicitarias hablamos, resultó ser un mes muy productivo a nivel mundial. Se estrenaron spots con mensajes y enfoques muy interesantes aunque spoiler alert: siempre hay cosas por mejorar. Pero como siempre decimos, en Publicitarias celebramos los avances, por más pequeños que sean. 

Love Means Everythin

TBWA Chiat Day para Gatorade con Serena Williams y Beyoncé

¡Queríamos representatividad y Gatorade nos la mostró! Muchas mujeres deportistas afrodescendientes con un gran mensaje inspirador: Ama tu identidad, tu esencia, tu voz, la forma en la que te moves, amar cada curva de tu cuerpo, ser una orgullosa mujer negra, ser alguien que sueña, líder. Además, la marca convocó a 2 mujeres afrodescendientes referentes, Serena Williams y Beyoncé. Una muestra de representatividad para otras generaciones.

Elegir es un derecho

BBDO Argentina para Amnistía Internacional

Quizás recordemos este spot muy comentado en redes. La inteligencia artificial puede recrear imágenes de situaciones inimaginables (y hasta bizarras), pero hay una cosa que no puede imaginarse: el derecho de esas mujeres iraníes a elegir. 

Primeros pasos

Rexona Argentina – #QueNadaTeDetenga

Una reivindicación al aprendizaje, una invitación a terminar con la idea de que la edad, la altura, el peso y los prejuicios son limitaciones para comenzar una actividad que quieras hacer. Rexona nos dice: Decile que sí a tu deseo, confiá en eso, disfruta de mover tu cuerpo, eso es lo único que importa.

Amigas/ Inglés/ Fútbol

Meriendas reales 

Digitas Buenos Aires para Terrabusi

¿Cómo es una merienda real? Terrabusi nos dice que la puede preparar el padre, que la madre la puede resolver rápido con galletitas para priorizar su clase de inglés y que la que invita a todo el equipo a casa después de fútbol, es la nena de la familia. Punto para el cambio en los roles de género que tradicionalmente nos mostró la publicidad. 

Masons Story / Queens Story / Paris Story

Oberland para ACLU – The Trans Script

Muchas campañas que incluyen a personas trans suelen caer en la revictimización de contar historias de discriminación y sufrimiento. Con el lema “hay más en las personas trans que el género”, esta campaña sale de ese lugar y pone el foco en la vida y sus experiencias. 

Dia dos Pais Bradesco

Aldeiah para Campaña Bradesco – Dia dos Pais 2022

Padres involucrados con el cuidado de sus hijos. Lo más relevante del spot es ver varones jugando con sus hijos en tareas que los estereotipos de género le dan exclusivamente a las mujeres, las de cuidado. Por más paternidades amorosas, involucradas y libres de prejuicios en las publicidades, y más allá de los días festivos.

Todos a la cancha

Zavalita Brand Building para Scotiabank #TodosalaCancha

Comienza Puyol, un reconocido jugador de fútbol, preguntándose algo que podría ser una invitación a visualizar y repensar privilegios. Así la marca relanza una plataforma digital para generar espacios de inclusión. Vemos diversas niñeces más ingeniosas formas sobre la desigualdad de género en el deporte. También una campaña muy interesante para hablar de interseccionalidad.

016 / Puntos violetas / Profesionales 

Querernos vivas, querernos libres

Ogilvy Madrid para el Ministerio de Igualdad – Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género 

Otra temática que suele terminar en campañas de revictimización al mostrar mujeres con golpes y sangre, como si no se pudiera hablar del tema de otra forma. Esta campaña salió de ahí. Concientiza sin recrear literalmente situaciones de abuso y violencia, ¿Cómo? a través de la voz en off sostenida en imágenes alusivas y metafóricas. El único momento en que vemos a la mujer, es cuando denuncia. Y quien la escucha responde desde el respeto, la comprensión y contención, siempre.

Tiempo de tu tiempo

Humo Rojo para Whirlpool – Tiempo de tu tiempo

Es una publicidad de electrodomésticos y vemos una mujer fuera de casa y varones cuidando niños y metiendo ropa a lavar. Varones ocupándose también, de las tareas domésticas y de cuidado. Sigamos avanzando.

 Copa Sin Género

Cámara TBWA Uruguay para Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF) y McDonalds Uruguay

Uruguay lo hizo de nuevo, crearon el primer torneo de fútbol sin género del continente y del mundo que fusionará los puntos de los equipos femeninos y masculinos de cada club y el que más tenga, ganará el campeonato. Una iniciativa disruptiva para demostrar que el fútbol no tiene género y para incentivar a que otros países lo hagan también. Vale la pena mirar cómo lo contaron.

Cazoolo

Publicis Brasil para Braskem – Cazoolo

¿Se puede pensar un producto incorporando la perspectiva ecológica a todo el proceso de producción? En esta publicidad una mujer nos dice que sí y nos cuenta cómo.

Rotas Indígenas Brasileiras 

VMLY&R Brasil para Telefonica Brasil

Hay una diferencia entre decir indígenas y decir indios, según estas personas, indígenas nos habla de la diversidad de orígenes que tienen los pueblos originarios a los que pertenecen.

Es muy raro ver indígenas representados en campañas dentro de la industria, a pesar de que son gran parte de la población. Esta pieza es relevante por eso. Sería un avance notable ver su inclusión cada vez más.

Familias Reales

Mercado McCann para Frávega

Acá también nos hablan de lo “real” y la familia, y entre todas las situaciones, nos muestra la celebración de un matrimonio que une la felicidad de todos y es entre 2 mujeres.

Como podrán ver, realmente fue un mes largo y productivo para la industria, vimos campañas de todo tipo y celebramos que esta selección haya sido larga porque significa que algunas cosas están cambiando, vamos a ver qué nos trae septiembre.