Las publicidades destacadas de septiembre 2022

Pasó el mes de la primavera y nos dejó muchos estrenos publicitarios. Destacamos aquellos que se animan a dar grandes o pequeños pasos en pos de la diversidad y remarcamos algunos puntos importantes de estas publicidades.

#YoElijoSelú  – Selú – Argentina

La marca de ropa interior seleccionó a 15 mujeres que definió como “referentes de sensibilidad, talento y esfuerzo”, entre ellas: Patricia Sosa, Evelyn Botto, Luciana Lecouna y Mery Granados. La marca destaca que se trata de la primera campaña de ropa interior en no focalizar en los cuerpos, sino en las personalidades de las mujeres que eligieron. Apoyamos esta iniciativa de elegir mujeres por sus talentos y no por su cuerpo. Esperamos que la marca siga construyendo desde acá, mostrando más diversidad en todos sus contenidos. 

Mi rincón en el mundo – Easy – Argentina 

Easy lanzó una serie de cápsulas bajo el concepto “mi rincón en el mundo” donde varias personas comparten cuál es su rincón favorito de su casa y por qué. Una de ellas se trata de una persona que atraviesa la búsqueda de su identidad de género en el baño de su casa. Si bien no hubo una gran apuesta en cómo mostraron el mensaje, la visibilidad siempre se celebra.  

El hombre blandengue- Ministerio de Igualdad- España 

Hablar del modelo de masculinidad que existe al día de hoy y de los modelos que queremos empezar a construir es fundamental para lograr un cambio. Vemos en esta pieza a varones llevando a cabo tareas de cuidado, siendo libres de elegir su ropa y color de pelo, llorando y abrazándose, mostrándose tiernos con sus familias. 

El mensaje final: “cada vez somos más hombres blandengues construyendo una masculinidad más sana. Más fuerte”, marca una gran contraposición con lo que se suele decir de la masculinidad clásica, hegemónica: el varón fuerte, viril, proveedor del hogar, que no demuestra sus emociones. 

Estas nuevas masculinidades son más fuertes porque hay responsabilidad, compromiso, libertad.

¡Por más hombres blandengues!

TBWA – Eleven PR – ConsentLabs – Australia 

Los contenidos de entretenimiento han naturalizado actos sexuales sin consentimiento lo que reveló también que en Australia 3 de cada 5 habitantes no identifcan este tipo de actos ya que los tienen totalmente internalizados. Por eso, lo que buscan, además de visibilizar y concientizar, es una especie de recolección de firmas para que se incluya esta clasificación “non-consent” en las plataformas de streaming del país. Una gran idea para empezar a hablar del consentimiento a través de una campaña. 

Women´s secret – Suerte que te dejé atrás – España

¿Sabías que 7 de cada 10 mujeres usan ropa interior que no es de su talle? “Suerte que te dejé atrás” es la canción de este spot de la marca de lencería española Women’s Secret. La canción es una suerte de bolero de despedida a esa lencería en talle más chico. Se despiden de la incomodidad, del tener que entrar en prendas que no son de su talle como históricamente le sucedió a las mujeres. Falta diversidad en los cuerpos que aparecen, pero festejamos que esta campaña muestra a las mujeres en ropa interior en situaciones cotidianas y relajadas, sin colocarlas en lugares sexualizados.  

Manzana Prostobón – El rosa es otra cosa – Colombia

¿El rosa de mujeres y el azul de varones? Manzana Prostobón es la única gaseosa colombiana color rosa en el mercado. Bajo esta observación, y con el dato de que el “38% de los contenidos publicitarios refuerzan el estereotipo” del color rosa únicamente asociado a la femineidad y como un color sexualizado, lanzaron una campaña bajo el concepto “el rosa es otra cosa”. Invitan a asociar el color rosa a otros conceptos, diferentes a los que siempre estuvo asociado: arte, fuerza, actitud y optimismo. Para tener en cuenta: el audiovisual muestra diversidad, pero no así las gráficas, donde aparecen modelos super hegemónicos.  

Dove + Women in games + Epic Games – Real virtual beauty – Global

Dove entendió que muchas personas no se sienten representadas por los personajes de los videojuegos (60% niñas y 62% adultas) y que esto les afecta su autoestima. Por eso, y en línea con su histórico mensaje de belleza real, crearon una serie de avatares inspirados en mujeres reales.Tomaron fotos a mujeres con diversidad corporal, étnica y funcional y las recrearon en computadora. ¡Qué importante es la representación!

Durex – Llegar al punto más húmedo es muy naturals –  Colombia 

Animarse a mostrar vulvas en las publicidades no es algo sencillo de encontrar, por eso celebramos este recurso de Durex para visibilizar el placer. 

Esta pieza toca un punto clave: no todas las personas con vulva tienen la misma lubricación, esto puede cambiar dependiendo de miles de factores, al igual que en los lugares que muestran las imágenes. Naturalizar el uso del producto que están promocionando es una gran apuesta, ya que muchas veces está estigmatizado. 

Bunker Buenos Aires – Segunda oportunidad – Argentina 

Bunker es una marca de indumentaria dedicada a la comercialización de ropa de segunda mano y, además de ser interesantes por esta propuesta disruptiva y actual, lanzaron una campaña de varias cápsulas donde cuentan historias de segundas oportunidades en la vida de las personas. ¡Aplaudimos el casting con diversidad de cuerpos y mostrando vejeces! 

Tulipán – Argentina 

Para cerrar, dejamos a la estrella de este mes. Seguro ya la viste, pero no la podíamos dejar fuera de este análisis.

¿Qué amamos de esta publicidad? Haber sumado a una pareja de la denominada “generación silver”. Los adultos mayores también son invisibilizados por la publicidad y mucho más en lo que respecta a la vida sexual.

¿Cuál es la deuda histórica de la marca? Los preservativos para vulvas. Muchos de los comentarios de las personas en sus redes refieren a la falta de una pareja de mujeres entre las gráficas, pero podemos inferir que esto se debe justamente a la ausencia de este producto en el mercado argentino. 

Hemos visto bastante apuesta a la diversidad este mes, así que terminamos este resumen con la pregunta ¿qué nos deparará el próximo? Se acerca el Día de la Madre y luego el mundial… A ver qué estrenos publicitarios nos traen las marcas en octubre.