Cáncer de mama: creatividad para concientizar

A nivel mundial octubre es considerado como el Mes Rosa, ya que el 19 es el Día Internacional de la Concientización sobre el Cáncer de Mama. Es una fecha sumamente importante para generar impacto y visibilidad, ya que las estadísticas muestran que 1 de cada 8 mujeres cis tiene cáncer de mama y en América es el tipo de cáncer más común en mujeres*.

En esta nota nos preguntaremos cómo las campañas sortean la censura de los pechos y haremos un recorrido por algunas piezas para analizar cómo se visibilizan las problemáticas alrededor del cáncer de mama.

Sexualización y censura.

La mama, o mejor dicho el pezón de las mujeres, es censurado a tal punto que no se lo puede mostrar ni siquiera para prevención y educación en salud. Es sabido que las mamas de las mujeres no son órganos reproductores y no sería necesario ningún tipo de censura. 

Frente a la necesidad de comunicar y concientizar sobre el autoexamen mamario, fueron apareciendo curiosos recursos en las comunicaciones , por ejemplo con el uso de frutas. El medio de comunicación Malvestida hizo en 2020 una campaña que tenía de consigna “no somos frutas, somos personas”. Con esto, desafió la censura que imponen las redes sociales. Se puede leer más en esta nota.

Una de las campañas que habla de la censura es “Tetas X Tetas” de MACMA, Movimiento Ayuda Cáncer de Mama, en 2018. En esta resaltan la diferencia que hay entre los pechos de un varón y una mujer, siendo los de las mujeres censurados y los de los varones no. 

¿Por qué debemos sufrir consecuencias negativas en nuestra salud por no poder acceder a información debido a esta censura? El mensaje final resalta nuevamente esta situación: “El cáncer de mama puede afectar a los hombres, pero por suerte la censura no”.

¿Cómo hacerse un autoexamen mamario?

Queremos difundir la información sobre cómo hacer un autoexamen, libre de censuras y de forma clara para quien lo necesite. 

Campañas y publicidades actuales

A lo largo de muchos años, se intentó comunicar de forma sensible este tema. Pero la censura hacia las mamas fue siempre un obstáculo y hubo que recurrir a la creatividad . Así que se optó por mostrar momentos cotidianos o conversaciones donde se vea un mensaje.

MINISTERIO DE SALUD | 2017

En esta campaña se hace un paralelismo del fuego ante lo terminal que puede ser el cáncer mamario si no es detectado a tiempo. Además, se muestra cómo es una mamografía, situación que puede generar temor.

OSEP MENDOZA | 2018

En este spot se muestran distintas excusas que plantean mujeres para no asistir a la revisión anual con el especialista. En Mendoza se registran aproximadamente 750 nuevos casos de cáncer de mama y mueren por su causa alrededor de 300 mujeres por año, siendo una de las provincias con más incidencia de cáncer mamario.

La campaña pretende desmentir estas excusas para que las personas tomen conciencia de lo necesario que es el control anual y los exámenes. 

MACMA, DIRECTORIO LEGISLATIVO, DONDE QUIERO ESTAR | 2020 

#DetectemosLoDemás es una campaña que surgió a partir de la co-creación junto a pacientes y expacientes de cáncer de mama que compartieron sus historias reales, y que además tuvo un especial foco en la incorporación de mujeres en toda la cadena de valor. Muestra las verdaderas luchas que deben vivir quienes tienen cáncer de mama, que no es contra la enfermedad, sino una lucha contra la burocracia, contra los estereotipos de belleza, contra el miedo. Pueden leer más en esta nota.

Fundación Escuela Medicina Nuclear (FUESMEN) | 2021

Esta campaña muestra una situación como podría ser la de muchas jóvenes, que creen que no tiene riesgos. “Son solo unos minutos al año, pero esos minutos son muy importantes” es la frase que invita a reflexionar sobre lo valioso de ir a hacerse una mamografía.

Issue, Swiss Medical y Lugo | 2021

Estas tres marcas se unieron en la creación de una remera llamada #LaRemeraMásLinda para la concientización sobre la prevención y detección temprana del cáncer de mama. La campaña constaba de una edición limitada de remeras con un instructivo estampado con los pasos a seguir sobre cómo realizarse el autoexamen mamario durante el proceso de teñido del cabello en casa. Una forma muy creativa de acercar a los hogares las herramientas para hacerse un autotest.

Prudential Seguros | 2021

En el año que le siguió a la pandemia por el Coronavirus, trajo como consecuencia que muchas personas no pudieran ir al hospital para sus citas anuales. Con esta campaña se pretende visibilizar esta situación mediante un mensaje muy visual, para generar conciencia y una acción concreta: que las mujeres vuelvan a hacerse los chequeos. 

Estas campañas nos muestran que transmitiendo un mensaje de forma clara, podemos hacer mucho por la visibilización y concientización. Tenemos que tener la apertura, la escucha y la empatía de tratar estos temas de forma respetuosa. 

*No hemos encontrado estadísticas actualizadas de personas trans en relación al cáncer de mama en Argentina y Latinoamérica.