Las publicidades destacadas de noviembre 2022

Arrancó el mundial de fútbol masculino y todos los focos de las marcas estuvieron puestos ahí. Estuvimos analizando algunas piezas durante el mes con #UnVARparaLaPublicidad, ya que la mayoría no se han destacado por la inclusión de temáticas como género y diversidades. 

El contexto de este mundial no fue propicio para que las campañas toquen temáticas de género y diversidades, ya que el país organizador tiene leyes en contra de derechos básicos fundamentales de mujeres, diversidades y el colectivo LGBTIQ+. En esta nota vamos a destacar las campañas y piezas del mes que hayan transmitido mensajes en pos de la igualdad.

Mes del Orgullo en Argentina

Que el Orgullo sea mundial- Amnistía

Amnistía Internacional junto con Abosex, Brandon, Mocha Celis, Fundación MxM,  Synergia y Transformando Familias lanzaron este spot. Está enmarcado en el mes en el que en Argentina se celebra el Orgullo y en el que inició el mundial de fútbol masculino. “Que el Orgullo sea mundial” es el mensaje que quiere transmitir esta campaña. El objetivo es visibilizar y celebrar las diversidades. Las organizaciones que forman parte invitan a cambiar la mirada y el trato hacia personas LGBTIQ+. 

Ballroom, la fiesta de la existencia – Silvio Sierra – Argentina

Silvio Sierra es una marca de ropa “simple, clásica y cómoda” y que destaca que desde su lugar apoyan la diversidad, el respeto y la tolerancia. Para el mes del Orgullo, junto a Kiki House of Glorieta, decidieron contar la historia sobre la cultura ballroom y los valores que representa. Aplaudimos la coherencia de esta acción respecto a lo que la marca representa, vende y comunica, además de la visibilidad que le da a una cultura poco conocida en nuestro país. 

YPF – Historias – Diversidad 

En esta oportunidad, YPF decidió darle visibilidad a las acciones que llevan a cabo internamente en materia de diversidad e inclusión. Lo interesante de estos contenidos es que cuentan las historias de varias personas,  incluyendo no solamente diversidad de género, sino también diversidad étnica, funcional, sexual, entre otras. Un aplauso para las marcas que no solamente comunican, sino que hacen.  

25N- Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres

Una de las fechas clave de este mes fue el Día de la eliminación de la violencia contra las mujeres y te compartimos 3 campañas que eligieron diversas temáticas para dar un mensaje por este día: 

Brahma Paraguay

Click para ver reel.

Brahma, que viene trabajando sobre esta fecha hace algunos años, tomó la problemática del acoso callejero que sufren las mujeres en Paraguay (y en todos lados) al recibir comentarios sobre cómo están vestidas o a ser juzgadas por la ropa que usan. 

¿Entonces quién? – Ministerio de igualdad – España 

El gobierno de España, desde el Ministerio de Igualdad, hizo un spot que se enfocó en visibilizar la violencia machista desde el lugar de los varones y poniendo el eje del contenido en que sean ellos también quienes se involucren en la lucha contra la violencia de género, que no se trata de una “cuestión de mujeres”.Es muy interesante la decisión de poner una voz masculina en OFF apuntando a interpelar a la audiencia: “1 de cada 2 mujeres ha sufrido algún tipo de violencia machista en su vida. Si no hemos sido tú ni yo, ¿entonces quién?”.

Fundación Avon – Argentina 

La Fundación Avon también viene trabajando sobre esta temática hace varios años y aportando valor desde diferentes frentes. Este año publicaron la Encuesta Regional de Opinión Pública sobre Violencia de Género donde le dan visibilidad a datos muy relevantes y que muchas veces se desconocen sobre violencia intrafamiliar, sobre todo, porque se enfocaron en las barreras que enfrentan las mujeres a la hora de pedir ayuda para salir de esta situación. La consultora que realizó el estudio declaró que trataron de crear “un proceso empático, no revictimizante y en el que primara la contención”. 

Otras destacadas, pero igualmente importantes, de noviembre

Switch voices – Women in Games 

¡Women in games lo hizo de nuevo! Lo que buscaron visibilizar en este caso son todos los maltratos y el acoso virtual que viven las mujeres cuando quieren jugar online. Jugadores varones cambiaron sus voces (mediante una tecnología especializada) por la de una mujer y, al ingresar a las partidas, vivieron en carne propia la violencia por la que pasan las mujeres. Lógicamente, estos jugadores perdían las ganas de continuar en las partidas.

La Historia incompleta del placer – Tulipán Argentina

El único órgano del cuerpo destinado a dar placer, pero la ciencia decidió no investigarlo. ¿Por qué será? La respuesta no nos sorprende: porque la sexualidad masculina fue históricamente la más explorada. Este audiovisual estuvo complementado con contenidos en las redes sociales que ampliaron la idea de la campaña, enfocando en los conceptos de brecha orgásmica y representación de los órganos sexuales. Celebramos que se toquen estos temas, y además en uno de los contenidos de Instagram hay una persona hablando lengua de señas, además de los subtítulos. 

Contradicciones – Erotique Pink – Argentina

En línea con el tema, la boutique sexual Erotique Pink, liderada por la comunicadora sobre sexualidad Francesca Gnecchi, lanzó una serie de gráficas donde pusieron de manifiesto las contradicciones entre lo que las personas declaran o los contextos culturales de determinados países y las búsquedas relacionadas en sitios pornográficos. Bajo el concepto “Elijamos hacer el amor” la campaña transmite el mensaje de dejar de lado el odio y encontrarnos en las coincidencias.

Bragas sin prejuicios – Bayer – España

“Soy tu vulva, vamos a tener intimidad” o “peluda y hermosa” son algunas de las frases que aparecen en las gráficas de esta campaña. Se trata de una línea de bragas españolas que lanzó la marca de higiene íntima Hydralin y que llevan mensajes relevantes y contundentes para romper estereotipos. En las imágenes incluyeron diversidad de cuerpos, edades, tonos de piel que, además, se pueden percibir libres de retoques. Y por fin vemos… ¡pelos! Algo que ni siquiera en publicidades de depilación solemos ver. 

Nosotras – Sangrar es normal – Perú

La menstruación, en algunos lugares, aún sigue siendo percibida como algo negativo y desagradable. Muchas niñas viven situaciones en las escuelas marcadas por el bullying, aislamiento y baja autoestima por sentirse “sucias” al estar menstruando. Por eso, Nosotras decidió abordar el tema con una activación en las escuelas: crearon curitas con forma de toalla femenina para naturalizar que “sangrar es normal”. Destacamos la iniciativa para naturalizar la menstruación y educar sin prejuicios. Sin embargo, el paralelismo con cualquier otro tipo de sangre corporal o incluso el vínculo con la sangre producida por una lastimadura vs. la naturalidad que implica la menstruación es erróneo y no  es lago beneficioso si educamos de manera confusa.

Artistas reales – Pony Malta – Colombia 

Pony Malta eligió el Día Internacional de la Niña para abordar la invisibilización que vivieron las mujeres por muchos años en el ámbito del arte plástico, donde debían firmar con nombre de varón. Para revertir esto y mostrarles a las niñas referentes femeninos a quienes admirar realizaron una galería virtual con las firmas recreadas de estas artistas y también crearon una serie de audioguías con sus historias en Spotify. Lo interesante de esta iniciativa, además de darle el lugar que no tuvieron a estas artistas, es que también invita a aquellas niñas que quieran participar a subir sus obras en esta galería.

Uffff… ¡cuántas publicidades destacadas! Fue un mes intenso, con muchos estrenos y poder traer a esta nota tantas destacadas nos hace tener la ilusión de que esta industria poco a poco va cambiando. Nos vemos en diciembre 😉