2022: el top 5 de Publicitarias

¿Qué publicidades nos dejó este año? Muchísimas, pero que se destaquen por tener perspectiva de género, diversidad e inclusión no tantas. Por eso, invitamos a que conozcan las 5 destacadas del 2022 que elegimos para inspirar y crear más campañas, piezas y comunicaciones inclusivas en el 2023. Estas 5 publicidades se han lucido por ser inclusivas, pero además por tener un excelente nivel creativo. Quedate hasta el final porque hay una mención especial 🙂

5. E- nterpreters, Pilsen- Perú

“Prefiero jugar solo” o “Me pierdo el juego” cuentan dos gamers que sienten la exclusión al no poder interactuar con quienes juegan en las partidas. Las personas con discapacidad tienen que lidiar con distintas barreras: comunicacionales, culturales, digitales y muchas otras. Estas barreras obstaculizan la vida de las personas y hacen que no puedan participar de la misma forma en la sociedad. 

Celebramos E-nterpreters porque permite a las personas con discapacidad auditiva desenvolverse dentro del mundo del gaming de la misma forma que las demás personas. Parece una acción pequeña, pero es enorme el cambio cuando vemos cómo afecta en la vida de les gamers. 

4. +50, Popeyes- México

Vivimos en una sociedad donde el edadismo es moneda corriente. Al llegar a cierta edad, aparecen automáticamente prejuicios alrededor de una persona. Uno de ellos, es que al ser mayores, las personas no pueden continuar trabajando. ¿Dejar de trabajar viviendo en un país latinoamericano? Tal vez esto sea una opción para algunas personas que estén en un lugar de privilegio, pero lamentablemente las estadísticas nos dicen que no son la mayoría. El informe Panorama Social de América Latina y el Caribe 2022 proyecta que 201 millones de personas (32,1% de la población total de la región) viven en situación de pobreza, de los que 82 millones (13,1%) se encuentran en pobreza extrema.

Entonces es imposible para algunas personas latinoamericanas dejar de trabajar cuando deben sostenerse a sí mismes y a una familia. Por eso, celebramos esta iniciativa de Popeyes México ya que deja a un lado la discriminación por edad y los prejuicios. Nos encantó esta pieza, además, porque se deja de lado la idea de “familia tipo” que vemos en la mayoría de publicidades. 

3. Girls define Girls, Pony Malta- Colombia

¿Qué es ser una niña? Para la Real Academia Española, la definición de “niña” es “niño”. Por eso, Pony Malta invitó a las niñas a que se definan a sí mismas y, con las palabras que más se repetían, armaron una nueva definición de niña. 

Podríamos pensar que esto es algo pequeño, que no tiene importancia, pero bien sabemos quienes trabajamos en la industria de la publicidad y la comunicación la importancia de las palabras. Las palabras tienen un gran poder, y nos encanta que Pony Malta haya decidido usar ese poder al servicio de las niñas. 

2. Masculinidad Frágil, Salón Erótico de Barcelona – España

“El feminismo llegó para salvarnos a todos” nos dice esta pieza que está dirigida, locutada, actuada y pensada por varones para varones. Un spot que tiene lo que hace años venimos buscando: dejar de ser las únicas que hablamos entre nosotras y que los varones empiecen a conversar entre ellos. 

Esta pieza toma varias aristas del modelo hegemónico de masculinidad para contarnos que, a diferencia de lo que vimos siempre y nos hicieron creer, esto no es sinónimo de fortaleza, sino de fragilidad.

“Bienvenidos los hombres frágiles” no solamente al Salón Erótico de Barcelona, sino también a esta sociedad que está necesitando ver otros modelos de masculinidades. Bienvenidos sean los abrazos, llantos, demostraciones de afecto, emociones y todo lo que estuvo alejado del modelo de masculinidad, porque así son las nuevas masculinidades que queremos ver en la industria. 

1. She, un cuento de J&B- España

Una pieza que nos hizo emocionar hasta las lágrimas, con un componente que parece mágico: el compromiso y acompañamiento de un abuelo en la transición de su nieta. Las transiciones, las “salidas del clóset” y otros momentos de compartir quien realmente une es con la familia pueden ser situaciones tensas, en muchos casos incluso violentas, que generan ansiedad y el miedo al rechazo. Por eso, esta escena nos transmite algo de esa magia que ocurre cuando hay una familia que apoya.

“La magia está en nosotros” y también la responsabilidad de aprender de quienes tenemos alrededor y poder acompañar, entender, respetar y seguir amando de la misma forma. 

Como sociedad tenemos que aprender de esta pieza y como publicitaries y comunicadores también, porque se pueden lograr grandes comunicaciones inclusivas, que emocionen y le lleguen a muchas personas. Pero para eso hay que tomar riesgos, como hizo J&B en una categoría históricamente machista e invisibilizadora como lo es el whisky. 

MENCIÓN ESPECIAL 

The land of the unfree, Amnesty -USA

El 24 de junio de este año, luego de 50 años, la Corte Suprema de Estados Unidos anuló la sentencia conocida como “Roe vs. Wade” de 1973, la cual reconocía el derecho constitucional al aborto. Cada uno de los estados de este país se posicionó frente a esta situación y algunos (como Alabama, Arkansas, Missouri, Dakota del Sur y Oklahoma) prohibieron el acceso a la interrupción voluntaria del embarazo, sin excepciones por violación o incesto.

En ese contexto, Amnesty lanzó esta campaña donde nos muestra en primer plano la cara de la maternidad no deseada, las caras de quienes no pueden acceder a un aborto legal. Caras de tristeza y desolación por una decisión del Estado. Caras que muestran el momento de desesperación que quienes han vivido un embarazo no deseado conocen perfectamente. El final de la campaña marca un mensaje claro: no sos libre si no podés decidir sobre tu propio futuro. Por eso, acompañamos la lucha y nos unimos a exigir en todo Latinoamérica y el mundo: que sea ley. 

Brindamos por un 2023 con muchísimas más campañas inclusivas, con perspectiva de género e interseccional y porque la industria sea un mejor lugar para las mujeres y personas LGBTIQ+.