Las destacadas de enero 2023

Después de los 58 días que se caracteriza por tener el mes de enero llegó la primera nota de destacadas del 2023. Aunque suele ser un mes muy tranquilo, sabemos que el mundo de las marcas nunca para y acá te mostramos aquellas publicidades que se destacaron en materia de género y diversidades.

3 innovaciones que van más allá de una pieza 

Proyecto X – Roche – Global

Una de las muchas brechas que experimentamos las mujeres y disidencias está en el ámbito de la salud: además de la falta de representatividad en la cantidad de profesionales de la salud, se observa que muchas veces se mal-diagnostica a las mujeres por sesgo, desconocimiento o incluso porque no se las incluye en los estudios clínicos (un claro ejemplo fue el desconocimiento de los efectos adversos en la menstruación de las vacunas de Covid-19). Por eso, laboratorios Roche se propone trabajar para disminuir esta brecha desde su lugar como empresa influyente y poderosa en el sistema de salud. “Entablaremos conversaciones difíciles, desafiaremos el statu quo y tomaremos medidas audaces para fomentar la innovación y el progreso para crear un cambio sistémico muy necesario y marcar la diferencia para las mujeres en todas partes”.

Se trata de un proyecto a largo plazo del que podés conocer más acá. 

Correct the internet – Global

Esta iniciativa trabaja sobre otra brecha: las mujeres en el deporte. En algunas estadísticas, las atletas mujeres tienen mejores puntuaciones frente a los varones, sin embargo los sistemas de búsqueda de internet priorizan atletas hombres y también presentan algunos datos poco precisos sobre las deportistas. ¿Por qué? Porque hasta los desarrollos de ingeniería de los buscadores tienen sesgos. Se trata entonces de re-educar colectivamente al mundo abstracto de internet para que esto deje de pasar. Enterate cómo hacerlo acá. 

HAPTA prototipo – L’Oréal – Global

En el mayor evento de tecnología del mundo, el CES, la marca presentó un prototipo que facilita la aplicación de labial para personas con movilidad reducida en sus manos y que necesitan ayuda si quieren maquillarse. La idea es poner a prueba esta tecnología con Lancóme y ampliarla para que pueda ser usado con otros productos. ¡Ojalá muy pronto podamos ver a muchas marcas de productos de maquillaje y cosmética sumando innovaciones de producto accesibles para personas con discapacidad! 

Un espacio para dar visibilidad

Glow – Spotify – Global

Como parte del compromiso en el que viene trabajando la compañía de música por streaming para darle visibilidad a las voces históricamente apartadas de la escena (ya lo hizo con Equal donde visibilidad a mujeres), nace GLOW, un espacio para destacar a las voces de las comunidades LGBTIQ+. Escuchá la lista o conocé más sobre este programa acá. 

Vejeces, maternidad, fútbol e identidad.

Bring back the energy – Volkswagen – Global 

Que una mujer aparezca manejando en un comercial de autos todavía es noticia, pero que encima lo haga una adulta mayor mucho más. La marca alemana retomó un comercial antiguo para darle un nuevo capítulo al personaje principal y visibilizar estereotipos. Aunque la figura de la anciana con el pelo canoso, rodete y mantilla sobre los hombros está presente, vemos un quiebre respecto a sus intereses y preocupaciones. El 2023 va a ser un gran año para que las marcas dejen de lado el edadismo y muestren roles no estereotipados y activos de las personas mayores.

Caras y colores – Faber Castell – Brasil 

¿Se acuerdan cuál era el “color piel” que tenían en la cartuchera? Seguramente no era del color de ninguna piel, ¿no? Hace años Faber Castell viene trabajando sobre esto y en enero lanzaron un spot que retoma esta temática con el pack de lápices que incluye varios de distintos posibles “color piel”. 

¡Nos encanta ver diversidad en las niñeces de esta pieza! No solamente en los colores de piel, que es la temática del spot, sino también en otros aspectos como el mensaje final en lengua de señas.

Quien no llora no mama – TETA&TETA – España 

Esta pieza seguro la viste ya que impactó mucho en redes sociales y, si bien tenemos algunos sentimientos encontrados al respecto, nos parece importante la visibilización de una temática que atañe a la vida de las personas que deciden dar la teta a sus bebés: muchas de ellas son cuestionadas al hacerlo en público y tienen que esconderse para poder amamantar. Que se haga una intervención en una plaza pública es muy relevante para generar el ruido necesario con el fin de concientizar pero también de impulsar un cambio. Por eso, la acompañaron de la firma de una petición para que se vote una ley que proteja la lactancia en espacios públicos. 

En línea con este tema: Aprovechamos este espacio para recomendar la guía que creamos junto a Abofem para generar espacios de trabajo más inclusivos y acompañar a personas con capacidad y decisión de amamantar. La podés ver acá.

Árbitros – Amnistía Internacional – Argentina

¡El Mundial todavía sigue dando que hablar! Esta campaña gráfica buscó ponerle un límite al hate que se vivió en comentarios en redes sociales antes y durante cada partido, pero poniendo el foco en aquellos que ignoran o comparten estos comentarios aunque no sean quienes los escriben. Esto se sumó a todas las acciones que llevó a cabo Amnistía Internacional para llamar la atención sobre las violaciones de derechos humanos que se viven en Qatar desde que el país fue designado como sede de la competencia. 

Un gran comienzo de año que nos da muchas ganas de ver qué estrenos publicitarios nos traerán los próximos meses.