Los jefes de la noche: los comerciales & Riri

La visión de Publicitarias del Super Bowl 2023.

La edición número 57 del Super Bowl tuvo lugar el Domingo 12 de febrero en Arizona, donde se enfrentaron los Kansas Chiefs y los Philadelphia Eagles. Pero poco vamos a hablar de la victoria de los Chiefs y mucho vamos a analizar los anuncios que se vieron en la tanda publicitaria y por supuesto de Riri. Todo esto a través del lente de Publicitarias, claro.

Empecemos por el comienzo. Algo que nos encantó ver, es que la transmisión contó con interpretación de señas desde el minuto uno. Tanto “America the Beautiful” como el Himno de los Estados Unidos, tuvieron su interpretación en pantalla. Y en el segundo caso allí lo vimos a Troy Kotsur, actor de CODA, por la cual ganó la estatuilla de Mejor Actor de Reparto y Mejor Película en los premios Oscars de 2022. 

Las buenas noticias seguían cuando antes del inicio del partido, se vio el primer vuelo con una flota compuesta por todas mujeres de la Navy norteamericana cruzar el cielo de Arizona rodeadas de fuegos artificiales. 

Y luego, empezaron los comerciales. Esos que por treinta segundos pagan una módica suma de siete millones de dólares. Comerciales que se fueron dando a conocer previo al día D, ya que las marcas se encargaron de ir lanzándose con anticipación para acaparar más días la conversación y así poder poner a “sudar el asset”.

Elegimos algunas publicidades para analizar. Y la primera es Dexcom. Una marca que no está en nuestro top of mind, a no ser que tengamos diagnóstico de diabetes o seamos fans de Nick Jonas. ¿Por qué elegimos este ad? Porque en la tanda del Super Bowl hubo muuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuchas celebridades en las publicidades. Un exceso, podríamos decir. Pero en este caso Nick Jonas no es un celebrity que podría ser reemplazado fácilmente. Nick fue diagnosticado con diabetes cuando tenía 13 años y ha dedicado hasta una canción para hablar de lo que sintió en ese momento. No es sólo un actor sin conexión con el producto que publicita, sino utiliza su fama y su alcance para poder dar a conocer esta patología, alertar sobre sus síntomas y compartir las herramientas que las personas pueden tener como pacientes. 

Otro partnership interesante se dio en la pieza de General Motors x Netflix. Porque este comercial no es sólo una pieza, sino una idea de negocio que involucra una toma de  conciencia ante la crisis climática. La propuesta es clara, en todas las producciones de Netflix que sea posible, los vehículos que veremos en pantalla, serán vehículos eléctricos de General Motors. 

Si bien los vehículos eléctricos no son por el momento accesibles para el consumidor masivo en todas las regiones del mundo, en Estados Unidos hay una nueva disposición del gobierno para poder solicitar un reembolso de hasta 7,500 USD del costo del vehículo que adquieras gracias a un plan que intenta promover el cambio y renovación en la flota automotor.

Seleccionamos esta publicidad por su compromiso con el medio ambiente, pero además porque a la causa le han sabido sumar una gran idea creativa.

Sencillita y al pie, pero la queremos resaltar también: la pieza de Turbotax. Sin celebrities, sin superproducción, ni cuerpos hegemónicos, logran una pieza que divierte y dice lo que tiene que decir. Por fin vemos a un adulto mayor bailando libremente sin preocupaciones y sobre todo sin seguir ningún challenge de Tik Tok ni ninguna coreografía viral. ¿Pasará a la historia de las mejores piezas del Super Bowl? No lo creo, pero qué frescura ver esta pieza en la tanda.

Esta pieza de Workday confieso que me hizo acordar a varias situaciones dentro de la agencia y de mis años de carrera. Honestidad al frente, pero acá sí hubo un uso excesivo de celebrities y presupuesto de producción. Gracias por la sinceridad, gracias Rockstars por ponernos en nuestro lugar, por enseñarnos a dimensionar la importancia de nuestro trabajo y por barrer un poco la cultura old school de los publicistas estrella de décadas pasadas. Muy necesario el baño de humildad, y aún más en nuestra profesión tan desbordada de ego. 

En nuestra selección de Publicitarias, también tenemos que destacar este esfuerzo de Mc Donald’s. En la temporada alta de Cupido y la amistad, saberse la orden de quienes querés es un acto de amor. Y así lo vemos en múltiples parejas, en múltiples colores de piel, en múltiples escenarios, edades y hasta escuchamos un poquito de español. Bien Mc Donald’s, por entregar el pedido de diversidad e inclusión en esta pieza.

Y por último vamos a hablar de la pieza oficial de la NFL. Porque todos los años hay un comercial de la liga y este año nos sorprendió gratamente. Continuando el vuelo inicial con las mujeres sobrevolando el estadio, la vimos volar a Diana Flores, la estrella del equipo Mexicano de Flag Football. En la pieza ella es la protagonista, donde está corriendo constantemente y esquivando personas que le quieren sacar sus cintas. El cierre de la pieza es impecable, dedicado a todas las mujeres que juegan al fútbol americano: “a todas las mujeres que hacen que este deporte avance, no podemos esperar a ver hasta dónde llegan”. Y nosotras tampoco.

Un bonus track fue ver los mensajes en los cascos de los jugadores, que aprovecharon para sumar frases como “Terminemos con el racismo” o “Amor es amor”. 

Y por último, Rihanna en el escenario. Mucho se le criticó porque desde 2016 no saca un nuevo álbum, pero esta mujer nueve veces ganadora de premios Grammy dejó en claro que hits no le faltan en una puesta en escena vertiginosa. Debajo del escenario, Justina Miles hizo lo suyo interpretando con señas la actuación de la noche.

Rihanna dedica también su talento a hacer crecer su empresa FENTY, con la que claramente aprovechó para meter en un product placement en el medio del show cuando retocó su maquillaje. Sólo nos resta imaginar cuánto será el valor de Media ganada por esa sutileza.

Si se lo estaban preguntando, ningún artista recibe honorarios por su presentación en el Super Bowl y Riri se acaba de convertir en la primera mujer Billonaria en dar un show en este escenario, que tiene una de las audiencias globales más numerosas. Más allá de tacharlo en su listita de pendientes, la recompensa material igual llega. La presentación de Shakira y JLO en 2020, aumentó los streams de su música en un 267% y 187% respectivamente. Y en el caso de Lady Gaga, su recompensa fue un 1000% de incrementos en ventas de su disco y de sus sencillos. 

En la entrevista previa al domingo, Rihanna habló desde su lugar de madre. Comentó que “Cuando te conviertes en madre, algo pasa que sientes que puedes hacer cualquier cosa; por mucho miedo que me diera, había algo estimulante en el reto que esto supone”. También habló de la representación. “Gran parte de por qué es importante para mí hacer este show es por la representación. Representar a los inmigrantes, a mi país Barbados, a las mujeres negras de todos lados. Creo que eso es muy importante y es clave que la gente vea las posibilidades y estoy honrada de estar acá”. 

Para cerrar esta nota escribiendo abajo de la ola de memes, podemos asegurar que Riri está embarazada de su segundo hijo y su performance, la primera presentada por Apple Music, quedará para la historia. 

*Fuente de la imagen del header: https://www.nfl.com/super-bowl/event-info/gameday-guide-faq