Las destacadas de febrero 2023

El mes de febrero tuvo una gran apuesta a la inclusión en sus publicidades. Vimos marcas que trabajaron en acciones para aportar a un mundo más diverso; otras que comunicaron el día de San Valentín saliendo de los estereotipos construidos alrededor de las parejas heteronormadas y el amor; y otras que buscaron visibilizar algunas injusticias de forma creativa y eficaz. 

La inclusión no (solo) se dice, se hace. 

Cuando se trabaja en pos de lograr la inclusión, es necesario que las marcas tomen una posición firme y que, además de hacer contenidos para visibilizar, destinen recursos creativos y presupuesto a crear soluciones reales. Así lo hicieron estas marcas: 

Los Sims 

El videojuego, que ya permitía combinar rasgos socializados como femeninos y masculinos independientemente del género, elegir los pronombres y las orientaciones sexuales, agregó nuevas opciones en la personalización de los personajes: se les podrá agregar cicatrices corporales, dispositivos médicos (audífonos, monitores de glucosa) y prendas como binders. Todas estas modificaciones aportan a la representación y hacen que quienes juegan puedan identificarse aún más con estos personajes. 

Un lugar al sol – Dove – Brasil 

En un estudio que realizó la marca descubrieron que el 50% de las personas con discapacidad y el 42% de las personas gordas dejaron de ir a la playa por falta de infraestructura que les permita sentirse cómodas y seguras. Además, manifestaron que muchas veces no caben en las sillas o que ni siquiera pueden acceder en el caso de personas con sillas de ruedas.  Ante esta situación, Dove decidió crear sillas más amplias, resistentes y anfibias que están a disposición de las personas en las playas y que además son de código abierto para que cualquier fabricante pueda reproducir el diseño. 

La tecnología nos cambia la vida todo el tiempo y es importante aprovechar los avances para mejorar la vida de las personas. Como en estos dos casos que, mediante la implementación de diferentes soluciones, facilitan la comunicación y el acceso a distintos servicios para las personas sordas mediante lengua de señas. 

Señas en acción – BBVA – Argentina

Mirá el video en este link: https://fb.watch/iF6jSeG0Wd

Hands free – Ford 

Un amor de publicidades

Febrero, también conocido como “el mes del amor” tiene una de las fechas más relevantes a nivel comercial: San Valentín. Sabemos que las marcas buscan ganar un lugar en las ventas de este día, pero ya no pueden hablar de amor sin tener una perspectiva con mayor diversidad. Te invitamos a leer la nota donde hablamos de esto acá. 

EnamorESI – Amnistía Internacional 

¿Querés hacer match con tus derechos? Ingresá acá y conocé la acción que llevó a cabo la agencia Planta con Amnistía Internacional donde, mediante el lenguaje del target vinculado a las apps de citas, le dieron visibilidad a la amplitud que tiene la ESI. Además de que nos encanta la acción, queremos destacar dos puntos: 

1- El uso de personajes gender neutral. 

2- Que no podés no hacer match porque, al deslizar a la derecha aparece el mensaje “A tus derechos solo les puedes decir sí. Y cuando haces match, el amor a un derecho es para toda la vida”. 

Celebremos todos los tipos de amor- Tulipán – Argentina

Mejor que dos, son tres… O cuatro, ¡o la cantidad que vos quieras! Siempre que haya responsabilidad y consentimiento, los vínculos sexo-afectivos pueden tener múltiples formas. La marca de preservativos entendió esto y lo llevó al frente en una campaña de gráficas y una promoción que invitaba a las personas a contar sus historias. 

Redefiniendo el Amor en Elx – Elche – España 

Hablando de multiplicidad de formas de amor, el Ayuntamiento de Elche en España hizo una campaña para redefinir el amor en varias gráficas con un guiño al vínculo emocional de las personas con los comercios de cercanía. Una manera interesante y relevante de visibilizar, pero sin perder el foco en la marca y las ventas. Mirá todas las gráficas acá.

El beso de todos – Yape – Perú

¿Resignificar una estatua? ¡SI! Los monumentos históricos en algunos países suelen reproducir estereotipos y, en este caso, un lugar que se supone icónico para las parejas deja afuera de la representación a un montón de personas. ¡Visibilizar siempre, siempre, siempre es necesario y se aplaude!

Febrero no es solo San Valentín 

Otra de las efemérides de este mes sucede cada 11 de febrero y se trata del Día internacional de la mujer y la niña en la Ciencia. El objetivo de este día es trabajar para reducir la brecha de género latente en este ámbito y visibilizar a las mujeres profesionales.

Los estereotipos de género en las infancias estuvieron presentes durante muchos años, y en cualquier publicidad que veíamos de juegos de química, ingeniería, física, matemática aparecían niños varones. Al día de hoy  muchas veces también. Por eso, es fundamental incentivar a las niñas que se interesen en estas temáticas, para acabar con estos estereotipos dañinos y generan obstáculos. 

Día de la mujer y la niña en la ciencia – BBVA – Global

No podemos ser lo que no conocemos y de eso se trata este “experimento social” que llevó a cabo BBVA donde demostraron que los sesgos son comportamientos aprendidos y no tienen que ver con comportamientos naturales. Además, muestra la importancia de tener referentes para llegar más lejos y disminuir cada vez más la brecha. Miralo acá.

Tres bonus que también nos dejó febrero 

No todo fue “Días de…” durante este mes, pero sí hubo mucha diversidad (por suerte):

Black hair ir professional – Dove + LinkedIn – USA 

¿Alguna vez te dijeron que por tu pelo no lucías profesional? Las mujeres negras viven esto diariamente en sus lugares de trabajo y por eso Dove se unió con LinkedIn para romper este estereotipo racista. Esta iniciativa, que viene desde 2019, impulsó un estudio que demostró la gran discriminación que sienten las mujeres negras por no alaciar su cabello. Se sienten condicionadas en el ámbito laboral por ser percibidas como menos profesionales, y el estudio reveló que 2 de cada 3 mujeres negras modifican su cabello para una entrevista laboral. 

Alianza es poder – Kerastase + Putos Modernos – España 

¿Una gráfica donde no se ve la marca? Si, aunque no la puedas creer. Es que este shampoo anticaspa decidió mostrarse solamente cuando los carteles con comentarios estereotipados, discriminadores y estigmatizantes fueran arrancados. ¡Nos encanta! Porque además lo hicieron en conjunto con aliados estratégicos y expertos. 

Closets deconstruidos – IRSA + UNFP – Argentina

Una muestra de arte que te invita a ver la “salida del clóset” como una decisión personal y no como un mandato: de eso se trató esta acción que visibilizó en varios de los shoppings de la cadena a personas referentes LGBTIQ+ y, que además contó con piezas que circularon en digital con la presencia de figuras reconocidas de la Argentina que compartieron sus testimonios. Es importante destacar qué referentes se eligieron: además de Carlos Jáuregui, aparece la figura de Ilse Fuskova, activista lesbiana; Lohana Berkins activista travesti y marrona y Mocha Celis, referenta travesti.

Nos quedamos con una reflexión clave: “El deseo genuino es que no existan más closets. Hay que construir una sociedad donde no haya que tener que explicar nada”. 

¡Qué mes movido febrero! Nos encanta que las marcas cada vez se comprometan más y trabajen para comunicar y accionar con perspectiva de género. Se viene uno de los meses más importantes para los feminismos… Estaremos atentas y ansiosas por ver las comunicaciones y acciones de las marcas en el marco del 8M.