¿Ya terminó marzo? Otro mes eterno, pero con muuuucho contenido para analizar. 

Como sabemos, las efemérides suelen marcar un poco el ritmo de la comunicación de las marcas y este mes se destaca por tener una de las más relevantes de las temáticas que acá nos convocan: género y diversidad. 

En esta nota ya te mostramos varias de las piezas que se lanzaron por el 8M. Algunas tuvieron grandes intenciones pero se quedaron en el camino y otras lograron generar comunicaciones inclusivas. Pero hubo muchas más que las de esa nota y queremos destacar dos: 

-En España hubo dos contenidos realizados por organismos del Gobierno que aprovecharon el día para instalar la conversación sobre dos temáticas necesarias: 

Ahora hablemos – Ministerio de la Igualdad – España 

Este contenido apuntó a la importancia de la educación sexual integral. Y es muy importante trabajarla desde una mirada que no tenga que ver solamente con las cuestiones biologicistas que hemos aprendido en la escuela: aparato reproductor, gestación, ciclo menstrual, enfermedades de transmisión sexual. Claro que deben ser temas abordados y enseñados a las niñeces y adolescencias. Pero también se deben abarcar los estereotipos de género, la diversidad, el placer, el autocuidado y conocimiento del cuerpo, entre otros temas. 

Destacamos que en la pieza se hable de la educación sexual integral como algo necesario y se muestre diversidad corporal, etaria, sexual y funcional. También que no se usen eufemismos al mencionar la masturbación y la menstruación. Y que se muestre a una persona con discapacidad en un lugar de deseo y se hable de su placer. 

Día internacional de las mujeres – Generalitat Valenciana – España 

Este contenido, en cambio, apunta específicamente a la marcha del 8M y queremos destacarlo porque incluye una perspectiva interseccional. Una perspectiva integral para la inclusión y representación, tan demandada como necesaria en un día como este y dentro de los debates feministas. 

-Otras marcas eligieron este día para visibilizar algunas de las brechas de género existentes: 

Mercedes Benz – Global 

La marca trabajó para romper el estereotipo del empoderamiento y visibilizar que las mujeres solemos tener que ser excepcionales para poder destacarnos en los ámbitos que habitamos. Por eso, Mercedes Benz habla sobre la necesidad de sacarnos el peso de tener que conquistar espacios donde “hacer historia” y poder ser cada vez más las que lleguemos a lugares de poder, toma de decisión y conquistar espacios a los cuales históricamente no pudimos acceder.

Alerta Red Flag – Pilsener – Ecuador 

Sabemos que la violencia de género es una de las más graves que enfrentamos a lo largo del mundo y que queda muchísimo por trabajar para acabar con esta problemática. Por eso, siempre es relevante que las marcas puedan hablar de esto. Lo interesante de esta pieza, además, es que llevó el mensaje a un ámbito masculinizado: el fútbol. 

https://www.latinspots.com/sp/comercial/alertaredflag-/42031

Pilotas – Aerolíneas Argentinas 

Esta pieza se destaca por algunos motivos: muestra diversidad de mujeres trabajando, incluye a una mujer trans y resalta las acciones de la empresa por la inclusión laboral de mujeres en roles que hasta el momento fueron masculinizados. También nos gusta porque usa la palabra “pilotA” que molesta mucho a la gente fanática de la RAE en los comentarios. ¡Cómo nos cuesta entender la importancia del lenguaje para incluir!  

Hubo otras marcas que aprovecharon el mes para comunicar con perspectiva de género y/o sobre problemáticas que atañen a las mujeres, aunque no lo hicieron específicamente en el marco del 8M, lo cual festejamos porque la perspectiva de género debe ser transversal a todas las comunicaciones y acciones de las marcas, no solamente en una fecha particular. 

The ridiculous run – Adidas – Global 

Según un estudio de Adidas, el 92% de las mujeres se sienten inseguras cuando salen a correr y el 53% lo evita. ¿Nos sorprende? En esta campaña, la marca de indumentaria deportiva visibiliza una situación que parece ridícula, pero que muestra gráficamente cómo nos sentimos y que lo ridículo en realidad es que esa cifra sea tan alta. Es interesante que a esto se le suman algunas acciones que la marca ya viene realizando en pos de educar a los varones en un rol de aliados, crearon un club de corredores e introdujeron mejoras de seguridad en la app, entre otras.

HandsAway  Consentis – Decoding Women

No es No. No parece tan difícil, pero se ve que aún no queda del todo claro. Esta pieza busca ironizar sobre las dificultades para entender algo tan simple. 

El otro lado del espejo – Decathlon – España 

Que un gimnasio te hable de amor propio más allá de tu imagen corporal, se aplaude. A partir del insight de que el 87% de las mujeres no se sienten cómodas delante del espejo desarrollaron una pieza que muestra diversidad de cuerpos y edades, mujeres en diferentes roles y actividades saliendo de lo exclusivamente feminizado y poniendo el foco en ir más allá de lo que ves en el espejo: porque tenemos cuerpo, pero mucho más que eso. 

Y para cerrar, dos campañas más que queremos destacar, en el marco de otras fechas especiales de marzo: El Día de la Visibilidad Travesti Trans y el Día Mundial del Síndrome de Down. 

Edición visibilidad trans – Usual y mujeres trans – Argentina 

De esta campaña queremos destacar, sobre todo, que hayan convocado a una organización especializada para trabajar en equipo. Inclusión es escuchar las voces de las personas que vamos a representar e invitarlas a hablar, no hablar en nombre de ellas sino con ellas.

El Día de la visibilidad travesti trans, invitamos a cuatro personas del colectivo que trabajan en la industria de la publicidad y la comunicación para que nos cuenten sobre sus experiencias. Podés leer la nota completa en este link. 

Excusas ridículas para no ser inclusivo – CoorDown

¡Que ya no se puede hacer humor con nada! ¿O si? Mediante un recurso del estilo de las sitcom y con un tono humorístico e irónico se ponen de manifiesto un montón de respuestas realmente ridículas para no incluir, en este caso, a personas con síndrome de down. Esta pieza es una clase magistral de cómo se puede hacer una pieza con humor, visibilizar y hablar de un tema relevante a la vez. 

Un mes largo, difícil, intenso y con mucho contenido. ¡No esperábamos menos de marzo! Tenemos la convicción de que este es el camino y reiteramos la importancia de capacitarse, involucrarse y reunir voces para invertir el tiempo, dinero y recursos que tienen las marcas en dar mensajes relevantes que dejen de reproducir estereotipos.