Brava: Belem Rodríguez

Brava es un espacio de reconocimiento y visualización de mujeres en la industria Creativa. Porque es momento de reconocer nuestros logros y recorrido de tantas mujeres en la industria. Porque el camino de una abre el camino de las demás. #Brava 

Belén Rodríguez es una Directora Creativa especializada en digital, con más de 10 años de experiencia. Ha trabajado para diferentes marcas como cerveza Victoria, Nestlé, Unilever, Miniso, Grupo Modelo (Corona, Bud Light, Pacífico, Vickys), Paramount, Motorola, DiDi, Huawei, Bonafont, Grupo Samsonite, Imcine, Spotify, Sabrosano, Nutrioli, Koleston, Sally Hansen, Vitalínea, Sidral Mundet, Toks, Torres 10, Telcel, y The Home Depot.

Lo primero que nos gustaría saber es ¿Cómo comenzó su trayectoria en el mundo Digital?

Estudié en Digital Invaders y en Miami Ad School y eso me permitió descubrir que el mundo digital me apasiona.

He tenido la fortuna de tener líderes a quienes admiro mucho y también de formar equipos de los que me siento orgullosa.

La publicidad para mí es el arte de combinar la creatividad con soluciones. Me encanta por su variedad infinita de posibilidades, ideas, temas, marcas, soluciones y experiencias.

¿Cómo es ser una Directora Creativa Digital, cuáles son las diferencias? 

Digital para mí es mucho más que social media, es el punto de contacto más directo hacia los consumidores y toda la data que generamos es una gran base para construir ideas de impacto para las marcas y los usuarios. Se trata de hacer que las personas nos quieran en sus vidas y construir historias que generen conversación, muchas veces en real time pero siempre manteniendo el craft y un gran storytelling. La única real diferencia para mí es el medio, que por supuesto debes dominar y explotar.

Si tuvieras que elegir 3 casos de tu carrera, ¿cuáles serían? ¿Qué aprendiste trabajando en ellos?

Todas las campañas de cerveza Victoria en las que colaboré en estos últimos 2 años: Nuestra Tierra, Perreo Virtual, Hijxs de la Mezcla, Nuestras Manos y, especialmente, las dos campañas del Día de Muertos en 2022 y 2023: Somos Ofrendas Vivas y El Sabor del Reencuentro.

Con Victoria creamos películas, hablamos de insights personales, muy cercanos a la gente. Las dos campañas del Día de Muertos fueron una ofrenda para nuestros seres queridos que ya no están. Esa conexión tan personal con lo que estás creando genera resultados muy chulos. Entender el contexto social del momento en el que haces la campaña es vital para la historia que vas a contar.

Cerveza Vicky – Perreo Virtual

Innovar en el uso de plataformas y las formas de crear conexiones con las personas debe ser el objetivo. Se trata de hacer publicidad que no lo parezca, sobre todo cuando tu target sea la Gen Z.

Existen miles de formas de comunicar los mensajes de tu marca; más que ser el perfil de una marca, ser un perfil que hable de lo que le interesa a tu target hace una gran diferencia en la interacción con tu consumidor.

¿Cómo te ha cambiado para tu desarrollo profesional el mundo digital? 

Considero que lxs creativxs somos traductores de sentimientos y en el mundo digital todxs contamos los nuestros: con una historia de Instagram, con los posts a los que les das like, un reto en TikTok, etc. He aprendido mucho a observar e investigar comportamientos y data. Todos los días, cada uno de nosotros se encarga de alimentar a nuestros propios algoritmos.

Mis fuentes de inspiración son muy variadas y los temas que me gustan van desde la inteligencia artificial, la estrategia, el diseño, la programación, el activismo y los filtros digitales, hasta las cosas hand-made.

¿Cuáles son los desafíos a los que te enfrentas como Directora Creativa Digital? 

El ritmo de lo digital es muy acelerado, muchas veces el real time se vuelve un verdadero reto cuando buscas mantener el craft en todo, pero es posible si cuentas con un gran equipo.

Desde tu punto de vista, ¿qué le falta al mundo digital y cómo podría implementarse para que sea uno con más perspectiva de género? 

Se obtienen resultados más interesantes cuando rompes los estereotipos y no ves el género como una limitante para llevar una marca. Los equipos de trabajo compuestos de una diversidad de personalidades, habilidades, géneros y culturas, son un disfrute absoluto. Me da mucha esperanza saber que soy una Directora Creativa que trabaja para una marca de cerveza en México de la mano de otras mujeres líderes muy profesionales y brillantes a quienes admiro.

Gracias por todo lo que estás compartiendo con la comunidad de Publicitarias. Me gustaría saber si tienes tips para nuevas y actuales publicitarias que quieran adentrarse en el mundo digital. 

Las buenas prácticas de la publicidad tradicional puedes llevarlas al mundo digital. Este es un medio donde lo que más se requiere es empatía, organización y una actualización constante de información de todas las fuentes posibles. Por medio de digital, convierte tu marca en un perfil que la gente quiera seguir y no un perfil invasivo.

Digital es un canal de conversación e interacción, aprovéchalo para conocer a tu target y para darle voz a lo que es relevante para este.

Si quieres seguir el trabajo de Belem, síguela en: 

Instagram: belem.exe

Linkedin: www.linkedin.com/in/soybelem

Entrevista hecha por aleharo de PublicitariasMx