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Las destacadas de abril 2023

Por Melisa Paola Rodriguez Una adolescente con cara de cansancio y varias notificaciones de Twitter alrededor con mensajes: "Nunca van a ganar nada, para que se esfuerzan?", "Se creen que juegan bien jajaja", "Los juegos no son para vos, salí de acá".

Cerramos abril que fue un mes muuuuy tranquilo para nuestro gusto en lo que respecta a publicidad con perspectiva de género. Pero igualmente te traemos nuestro resumen de cada mes, para que puedas ver las marcas que se destacaron con contenidos y acciones relevantes en el camino hacia la inclusión y la diversidad. 

Hablemos sin eufemismos

La salud sexual de las mujeres siempre fue tabú y, si bien hubo un gran avance (al menos ya la sangre dejó de ser azul), aún vemos publicidades que dejan mucho que desear por la manera en la que se trata la temática. En este mes, queremos destacar dos publicidades relacionadas con el tema:

Sirena – Bayer  Hispania – España

Esta pieza habla de un tema tabú que la publicidad está intentando desmitificar pero con bastante poco éxito. Queremos destacar que es la protagonista quien tiene la voz de la autoridad y que en ningún momento habla de mujeres, sino que refiere a “si tenés una vagina”, dejando en claro que muchas personas pueden tener vagina. Así, de una manera muy orgánica, se incluye la diversidad junto con la presentación del personaje que comenta cuáles son sus pronombres al inicio. 

Bienvenidas las nuevas vaginas – LifeFemT – Colombia

LifeCup, especialista en copas menstruales y productos para el ciclo menstrual, diseñó LifeFemT, un producto para ayudar a la regeneración, hidratación y cuidado de la piel de las nuevas vulvas de las mujeres trans. Hay dos puntos clave que queremos destacar: 

-Este nuevo producto fue co-creado con mujeres trans que también fueron incluídas en la pieza. ¡Siempre es necesaria la representación en todo el proceso! 

-Es muy importante que empecemos a hablar de estos temas. ¿Cuándo se vio una publicidad donde se mencionen las necesidades específicas luego de la operación genital de una persona trans? Nosotras no tenemos registro… hasta ahora. 

La violencia y la virtualidad

Hace tiempo venimos observando que los espacios virtuales tampoco son seguros para las mujeres y personas LGBTIQ+. En este caso vemos cómo los contenidos que consumen y los espacios que ocupan (o quieren ocupar) generan consecuencias en su salud mental.

Dove hace muchos años viene trabajando en la resignificación de los estándares de belleza y desarrolló un proyecto orientado a cuidar y fortalecer la autoestima (KIDS ONLY SAFETY) de las niñas y adolescentes, considerando que esta es una de las etapas más vulnerables en la vida de las personas. En estos dos ejemplos vemos cómo la continua exposición a contenidos que fomentan estereotipos de belleza genera consecuencias graves en la salud física y mental de las personas. 

The Inyectable billboard – Dove – Canadá

Para ilustrar el impacto de los estándares de belleza tóxicos en las niñas, Dove construyó una valla publicitaria en Square One (Toronto) hecha de jeringas, que representa el preocupante número de 50.000 niñas canadienses de 14 a 17 años que se han sometido a tratamientos de belleza cosméticos inyectables en el último año. Esta acción deriva a la web donde se puede ver más información y descargar un kit.

Kids only safety – Dove – US

En Estados Unidos mostraron con casos reales cómo la salud mental de las niñas se ve afectada por el uso de las redes sociales y las tendencias vinculadas a la extrema delgadez, filtros e ideales de belleza, que pueden derivar en trastornos alimentarios, ansiedad y depresión. Esta acción deriva a la firma de un acta que interpela al gobierno a generar normas para que haya más regulación en las plataformas digitales.

Por otro lado, sabemos que el gaming es un territorio en el que las mujeres siempre estuvieron pero del que empezaron a ser desplazadas por la violencia ejercida hacia ellas. Por eso, es importante visibilizar esta situación que sufren en los espacios virtuales y trabajar para reducirla. 

Proyecto GEMA – Globant – Argentina 

#DesmutearLaEscena, en el marco del proyecto GEMA, es una iniciativa de Globant que busca generar espacios seguros para la comunidad gamer y herramientas para ayudar a la inserción y profesionalización de mujeres y diversidades en la industria del gaming y los esports. 

El proyecto fue presentado oficialmente el 27 de abril por Melina Masnatta (Directora de formación, diversidad e inclusión en Globant) y Maria Jose Leal (Manager, publicista, locutora y streamer) donde charlaron junto a varias invitadas sobre la brecha de género, la violencia y las situaciones abusivas que atraviesan las mujeres y disidencias en estas comunidades. También destacaron la finalidad del proyecto a invitaron a las mujeres y personas LGBTIQ+ a ser cada vez más contra la violencia machista hetero-cis mayoritaria de estos espacios. 

Cómo nos muestran.

La representatividad es importante, pero no alcanza con eso. Veamos qué pasa con los deportes y las mujeres: 

Change the angle – Lux – South África

¿Alguna vez te fijaste qué planos hacen las cámaras en los deportes femeninos? Esta campaña de Lux busca poner en evidencia cómo se ve el sexismo en la manera de objetivar y sexualizar los cuerpos femeninos en los deportes e invitan a cambiar la forma de mostrar a las deportistas, tanto simbólicamente como en los ángulos de las cámaras.

Her Market – Cerveza Águila – Colombia

Una solución útil pero no definitiva: la marca utilizó los espacios publicitarios en un sitio de estadísticas de fútbol para mostrar a las jugadoras que no aparecen en la base de datos y al hacer click te dirige a un sitio con mucha más información. Destacamos siempre el trabajo en pos de reducir brechas, aunque nos quedemos con un poquito de sabor a poco en este caso. 

Barbie – Mattel 

Barbie viene trabajando en la inclusión hace varios años y trata de desarmar el estereotipo de mujer al que se aferró durante tantos años. En este caso, presentaron una nueva muñeca con Síndrome de Down que se suma al catálogo de más de 175 muñecas con diversidad funcional, étnica, de género para contar más historias, según declara la marca. 

Barbie introduces its first doll with Down syndrome in new Fashionistas lineup (upworthy.com)

Este mes nos quedamos con un poco de ganas de ver más lanzamientos de Latinoamérica, ¿vos viste alguna que quieras destacar? ¡Contanos en nuestras redes sociales!

Melisa Paola Rodriguez

Lic. en Comunicación social y Strategist

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