Las destacadas de mayo 2023

Como todos los meses, recopilamos las publicidades que durante mayo mostraron involucrarse con la inclusión y la diversidades: moda, videojuegos, fútbol y mucho más. 

En la mayoría de los países de Latinoamérica fue el Día de las maternidades, una fecha con una oportunidad única para comunicar con perspectiva de género. Sin embargo, no encontramos ninguna publicidad para destacar en relación a este día. ¿Viste alguna que creas que podemos sumar a este resumen? 

Lo mejor de la moda está llegando – Mercado Libre – Argentina 

Siempre hablamos de representación y acá tenemos un ejemplo interesante. ¿Alguna vez pensaste cómo afecta no sentirte representade en las publicidades? En esta búsqueda, Mercado Libre propone una variedad de anuncios con algunas marcas de indumentaria líderes para que las personas puedan ver la pieza en su talle, incluyendo diversidad corporal, claro. 

Todas somos diferentes, pero todas tenemos la misma protección – Nosotras – Perú 

Queremos destacar esta campaña porque apunta a la diversidad de vulvas que muy poco se ve en los contenidos publicitarios, de las que poco se sabe y por lo que muchas personas con vulva sufren situaciones de discriminación y su autoestima afectada. 

Real virtual beauty – Dove – España 

Ya habíamos visto esta campaña en otro resumen de las publicidades destacadas del mes. Esta vez, le dan un mayor protagonismo a una de las personajes y visibilizan estadísticas alrededor de la falta de diversidad en el mundo de los videojuegos. El 74% de las mujeres y niñas no se sienten representadas por los cuerpos de los personajes femeninos de los videojuegos. ¿Sorprendente? 

Receipts to keep fighting -University Zumbi dos Palmares – Brasil 

¿Alguna vez te pidieron mostrar el ticket de lo que compraste para poder salir de un negocio? Puede ser que sí, pero hay personas para las que es una constante. La discriminación racial sigue siendo un problema grave en varios países del mundo y es clave tomar acción para lograr eliminar estas situaciones de discriminación. 

900 minutes for equality – Corona – México 

Las mujeres en el fútbol ganan 10 veces menos que los varones. Para visibilizar esto, Corona hizo un partido de fútbol femenino de 900 minutos. La pieza muestra la cantidad de tiempo extra que se necesita para cobrar lo mismo que un hombre en 90. ¿Suena absurdo? Sí, pero justamente es lo que se busca: mostrar lo absurdo de la brecha salarial. 

UN PEQUEÑO PASO PARA LA PUBLICIDAD…

Muchas veces decimos que el cambio puede empezar por algo pequeño. No siempre buscamos que las marcas hagan grandes statements, pero sí que empiecen a incluir diversidad de alguna manera que sea coherente con sus valores y comunicación, obvio. Estos son tres ejemplos del mes que queremos destacar porque muestran un avance hacia la diversidad e inclusión en sus castings. 

BONUS TRACK

Cuenta con Surkuna – Surkuna- Ecuador

En el marco del Día Internacional de Acción para la Salud de las Mujeres, la organización Surkuna lanza su campaña “Cuenta con Surkuna”, que tiene como objetivo difundir sus servicios gratuitos de atención legal y una línea de WhatsApp para las mujeres y otras personas con posibilidad de gestar que necesitan acceder a un Aborto legal.

Nos encanta por su contenido, pero también porque fue pensada por parte de nuestro equipo. Podés conocer más sobre este proceso acá.

El mes de junio es el famoso #PrideMonth y estaremos muy expectantes a ver qué nos traen las marcas. Esperamos que sea mucho más que logos coloridos y acciones sin continuidad simplemente para tener presencia… ¡Nos reencontramos el mes que viene!