Las destacadas de junio 2023

¡Llegamos a mitad de año! Terminó junio y, por suerte, hubo mucha actividad en el mundo de la comunicación que nos gusta, ese que incluye perspectiva de género, diversidades, toma postura ante temas tabú en la sociedad y aprovecha el espacio y los recursos de las marcas para dar un mensaje valioso. 

El mes seis es también el #PrideMonth y varias marcas se suman con campañas. Elegimos el top 4 de las que más nos gustaron. ¿Sumarías alguna más? 

Casa Trans – Red Comunitaria Trans – Colombia

En 2021 la Red Comunitaria Trans, una casa donde vivían personas trans en Colombia, fue desalojada por reclamos discriminatorios de los vecinos. Por eso, Sancho BBDO con un grupo de diseñadoras e ilustradores –reconocides tanto en el circuito artístico colombiano como en las diferentes organizaciones sociales que trabajan en defensa de las comunidades trans y LGBTIQ+ y quienes además donaron la totalidad de su obra- crearon el e-commerce https://casatrans.co/. De una manera colorida e interactiva se pueden comprar partes de una casa en modo simbólico para aportar a la construcción de un nuevo hogar para esta comunidad. 

Rainbot – Llorente y Cuenca – Estados Unidos, Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Perú, Ecuador, Panamá, República Dominicana, España y Portugal.

Esta consultora de comunicación realizó un estudio donde se combinó Big Data e Inteligencia Artificial para identificar el comportamiento de los discursos de odio y los de orgullo respecto a los colectivos LGBTIQ+. Identificaron un grave aumento de los discursos de odio y, por eso, crearon el RAINBOT: un bot que convierte tuits con mensajes discriminatorios en poemas que celebran la diversidad.

Avancemos, no sigamos en el mismo lugar – Adecco – Argentina 

Siguiendo la línea de las nuevas inteligencias y el uso de bots, esta campaña busca visibilizar las microagresiones sufridas por el colectivo LGBTIQ+. En https://www.hablemosdemicroagresiones.com/ se puede chatear con un bot (AMi) que brinda información y ayuda a identificar estas situaciones que atentan contra la diversidad y se trasladan al ámbito laboral.

Orgullo de pueblo – J&B – España

Luego de lanzar la que, según Publicitarias, fue la mejor publicidad del año 2022, J&B volvió con Orgullo de Pueblo para trabajar sobre una problemática que vienen tocando hace algunos años: las personas LGBTIQ+ muchas veces se ven obligadas a abandonar sus casas porque no son aceptadas por sus familias o entorno cercano. ¿Pueblo chico, infierno grande? Ante esta situación, J&B lleva la carroza de la marcha del orgullo a los pueblos españoles e invita a las personas a indicar otras localidades para visitar. Además, en cada lugar por donde pasan ponen en marcha varias actividades informativas/educativas. 

Este mes también hubo campañas que tocaron otras temáticas: 

*La salud y la sexualidad de las identidades feminizadas, un espacio donde aún hay mucho que trabajar para reducir brechas. 

Womanizer Wave – Hansgrohe – España

Según una investigación que realizó la marca, donde entrevistaron a 520 personas con vulva, el 56% utilizaron el cabezal de la ducha para masturbarse por primera vez y el 20% se masturban en la ducha al menos una vez por semana. Por comodidad, intimidad, momento de relajación o la razón que cada una prefiera, el baño es un momento ideal para un momento de auto-placer y, para desmitificarlo, crearon un cabezal de ducha con tres tipos de chorros orientados a contribuir al placer. 

Ponlo fuerte – Intimina – España

Una marca que se readapta a los nuevos conocimientos acerca de salud de personas con vulva y lo blanquea: lo que se sabe alrededor de las leves pérdidas de orina no es lo mismo en 2023 que en 2006 (cuando salió la primera campaña). Sobre eso trabaja esta nueva comunicación de Intimina: ya no ofrecen compresas para las pérdidas sino que enseñan a cuidar el suelo pélvico con un nuevo producto. 

*La inclusión en el ámbito laboral también continúa siendo un espacio en el que tenemos mucho que profundizar. La visibilización es importante, pero también es necesario que las empresas empiecen a tomar acción en este aspecto.

Believe in talent – Unilever – Global

Este es un ejemplo de acción: la compañía desarrolló una iniciativa (que vienen probando hace 18 meses) donde se compromete a incorporar al menos a una persona con discapacidad como creadores de contenido en cualquiera de las producciones de la empresa que cuesten al menos 100.000 euros (unos 107.000 dólares). Además, desarrollaron una “caja de herramientas” para involucrar en esta iniciativa a agencias y productoras que trabajan con la multinacional. 

Podés conocer más sobre la iniciativa acá.

Inclusión artificial – Consejo Publicitario Argentino y AHORA – Argentina 

Esta campaña busca visibilizar una problemática grave que viven las personas con discapacidad: el 75% no consigue trabajo. Se trata de una vulneración de un derecho básico de las personas y busca interpelar a las empresas mediante un recurso que genera impacto. En el sitio se puede ver más información, pedir asesoramiento y acceder a bolsas de trabajo disponibles. 

Avatar interview – McDonald’s – Colombia 

Hemos visto varias iniciativas que trabajan sobre la idea del anonimato en las entrevistas laborales: desde no colocar el nombre hasta no incluir una foto, en la búsqueda de la eliminación de sesgos y prejuicios a la hora de contratar. Evidentemente, aún seguimos experimentando la vigencia de este tipo de discriminación, por lo que esta acción busca romper con eso en la nueva normalidad: las entrevistas virtuales. Nos gustó mucho la intención de esta campaña, aunque tenemos dos observaciones: los personajes de los avatares reproducen el ideal de belleza hegemónico y, además, la solución tampoco es esta, sino que las personas que reclutan y las empresas deben empezar a romper con estos sesgos y a mirar el talento de las personas. 

¡Se viene el mundial de fútbol femenino! 

La recopilación de las Bleues – Orange – Francia

Con el objetivo de lanzar un mensaje de equidad y poner sobre la mesa los prejuicios acerca del fútbol femenino, usaron la tecnología para crear un compilado con las mejores jugadas del equipo femenino, pero con los rostros del equipo masculino. Este video de “jugadas magistrales” en la previa del Mundial nos hace chocar con nuestros propios prejuicios al ver un equipo jugar al fútbol.

Nike one leak protection – Nike – Brasil 

La marca deportiva, que viste a 13 de 34 equipos en el Mundial de fútbol femenino, incluirá una protección extra en los shorts para garantizarles a las jugadoras mayor protección durante la menstruación. Por su parte, Inglaterra y Francia, que usaban ropa blanca, vestirán shorts de colores más oscuros para evitar situaciones que podrían ser incómodas para algunas de las jugadoras ante posibles pérdidas. De eso se trata naturalizar la menstruación: visibilizar las situaciones que enfrentan las personas menstruantes y generar las condiciones para poder vivirla con la mayor comodidad y seguridad. Conocé más acá.

Y UNA MÁS QUE NO PODÍAMOS DEJAR AFUERA:

Carga mental – Comunidad mujer – Chile

Esta pieza es clave. La metáfora de los post-its en el cuerpo de las mujeres visibiliza una brecha que se profundiza cada vez más. Sabemos que, estadísticamente, son ellas las que destinan más horas del día al trabajo no remunerado y tareas de cuidado, y esto incluye la problemática más invisibilizada: la carga mental (con todas las consecuencias que acarrea). En la web https://cargamental.cl/ se puede hacer un test para medirla y algunas recomendaciones para poder tomar acción al respecto. 

¡Nos encantó junio! Tuvimos muchos contenidos donde vimos lo importante que es continuar comunicando por este camino. ¿Qué vendrá para la segunda mitad del año?