5 razones para capacitarse en perspectiva de género
Por Azul Moyano
Si trabajás en publicidad, marketing o comunicación quizás, hasta este momento habías escuchado sobre la perspectiva de género, pero no terminabas de imaginarte cómo se aplica en tu trabajo.
Según el estudio “Diversity wins: How inclusion matters”, apostar a una mayor diversidad, tanto en términos de género como etnicidad, se correlaciona con un rendimiento superior en el ambiente laboral. El estudio también plantea que fomentar una cultura diversa e inclusiva es un factor de éxito. ¿Cómo se puede lograr una cultura inclusiva y diversa? Primero que nada, capacitando al equipo de trabajo.
Hoy te traemos cinco razones por las cuales es fundamental capacitar a tu equipo de trabajo.
- El cambio social.
Según un estudio de Kantar, el 70% de la población argentina no se siente representada por los anuncios comerciales. Los públicos cada vez son más conscientes de la responsabilidad que tienen las marcas. Por eso, exigen mensajes con perspectiva de género, que no sigan reproduciendo y alimentando los estereotipos de género tradicionales y generen impacto social positivo. Cada vez más las personas exigen verse representadas en las publicidad y para esto se necesita aplicar la perspectiva de género de manera formada y transversal.
- Disminuir el riesgo reputacional.
¿Cuántas veces hemos visto marcas que por errores en comunicaciones o publicidades son criticadas, juzgadas y se ven obligadas a que deje de circular una pieza? Al capacitarse en perspectiva de género y diversidad se disminuye drásticamente el riesgo reputacional, ya que las personas que trabajan en las distintas partes de la cadena de valor cuentan con los conocimientos necesarios para que el resultado final sea una comunicación más inclusiva. En las agencias de publicidad se destinan millones a la producción de piezas pero muy poco de ese dinero se invierte en capacitaciones para cuidar esas piezas del riesgo reputacional.
- Es un valor agregado (en todo sentido).
Trabajar con una mirada formada en perspectiva de género y diversidad aporta otra manera de pensar creatividades desde un entendimiento más amplio de las construcciones sociales.Y en términos de rentabilidad, al apostar a la diversidad se obtienen mejores resultados también en este sentido: las empresas con mayor diversidad de género tienen un 25% más de posibilidades de obtener una rentabilidad superior y en el caso de la diversidad étnica 36%, según el estudio mencionado anteriormente de McKinsey & Company.
- Equidad dentro de la empresa.
Capacitarse en perspectiva de género no quiere decir solamente aplicar conocimientos a la creación de campañas, contenidos y comunicaciones. También implica una transformación hacia adentro, para lograr mantener una coherencia entre las acciones y las comunicaciones.
- Generar espacios de trabajo seguros.
La desigualdad de género impacta en la cotidianeidad de los espacios laborales. Por eso, al capacitarse en perspectiva de género, la transformación cultural dentro de la empresa permite que las personas afectadas por las desigualdades tengan espacios más seguros, libres de discriminación y con igualdad de oportunidades.
Si querés empezar a capacitarte junto a tu equipo de trabajo en perspectiva de género y diversidad, te recomendamos comenzar con alguno de los talleres que ofrecemos en Publicitarias. Podés empezar con nuestros dos talleres más elegidos para quienes están comenzando a capacitarse “Género e igualdad en el trabajo” o “Comunicación y perspectiva de género”. En esos talleres se abordan y nivelan conceptos teóricos claves de manera vivencial y lúdica.
En Publicitarias contamos con distintos servicios pensados para la necesidad de cada empresa, organización e institución. Conocé todos nuestros servicios en este link. También podés escribinos a comercial@publicitarias.org para asesorarte mejor.

Azul Moyano
Psicóloga especializada en género U.B.A. Creadora de contenido en Publicitarias.org.
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