¿Qué hace que una imagen sea popular en Latinoamérica?
Por iStock | Getty Images
Para entender qué conceptos visuales tienen la capacidad de llevar a las personas consumidoras a la acción y despertar un interés significativo en el público latinoamericano, las personas expertas destacadas en contenido visual, iStock y Getty Images, se embarcaron en un análisis que busca comprender que hay detrás del contenido más descargado de la región.










A través de su programa de investigación, VisualGPS, que combina encuestas de mercado, datos propios de búsqueda y descarga, pruebas de imágenes y el análisis de especialistas en contenido visual, identificaron que las imágenes mostradas arriba estuvieron entre las más populares en Latinoamérica en 2022. Estas fueron sus principales conclusiones:
Descifrando las claves: por qué estas imágenes tienen tanto éxito conceptualmente
- – Vuelta a la oficina: el incremento de los contenidos visuales de trabajos en oficinas en 2022 se puede atribuir a que muchas empresas instan a retornar a sus espacios laborales corporativos tras un período de teletrabajo. Esto también podría explicar por qué las personas se muestran en las imágenes muy cerca entre sí, dejando atrás las medidas de distancia social de lo que se llamó la “nueva normalidad”.
- – Mujeres empoderadas: en consonancia con los cambios sociales, las mujeres han ganado un mayor protagonismo en los lugares de trabajo. Se las ve cada vez más a menudo en entornos de negocios, en puestos especializados o como líderes de las reuniones. De hecho, las mujeres de negocios que se muestran en las imágenes aumentaron un 20% en 2022.
- – Estilo informal para el día a día: la indumentaria en el mundo de la empresa se ha vuelto menos formal. Probablemente, como consecuencia de trabajar desde casa durante bastante tiempo, la gente ha comenzado a priorizar la comodidad sobre la formalidad. Como resultado, estamos viendo menos trajes y más looks informales. De hecho, las imágenes que representan cualquier tipo de vestimenta formal han caído un 5% en el último año.
- – Oficinas acogedoras: si las personas trabajadoras necesitan trabajar en la oficina en vez de hacerlo desde casa, el entorno debería ser lo más confortable posible. Esto incluye ofrecer un ambiente más hogareño, pero que también esté alineado con un diseño inteligente que ayude a transmitir una sensación de calma, como por ejemplo a través de grandes ventanas que mitiguen la luz artificial y, si es posible, con vistas a zonas verdes o naturales.
Más allá de la popularidad; promueve la autenticidad
Nuestra última encuesta de consumidores VisualGPS revela que 9 de cada 10 personas latinoamericanas esperan ver historias visuales que retraten a personas reales, donde se vean reflejadas. A la hora de promover la autenticidad, se deben considerar tres aspectos cruciales para mejorar la narrativa visual de una empresa:
- – Origen étnico: aunque las personas blancas no son mayoría en la región, a menudo están sobrerrepresentadas en los contenidos visuales en Latinoamérica.
- – Cultura regional: Los lugares de trabajo de oficina, los ambientes diáfanos, las salas luminosas y amplias, los espacios neutros… A todos ellos, Marc Augé los llamó los “no lugares”: espacios sin identidad, donde los humanos podrían parecer anónimos o incluso intercambiables. Mostrar la cultura local es clave.
- – Evitar sesgos edadistas: las personas de la tercera edad rara vez aparecen involucradas en entornos de empresa y negocios, el foco a la hora de retratar ocupaciones profesionales se centra en personas jóvenes o de mediana edad.
Para asegurarte de que las personas consumidoras se identifican con tu narración visual, es esencial preguntarse:
- – ¿Tus imágenes y videos de empresa retratan la composición demográfica regional real?
- – Estás representando adecuadamente la cultura local de cada mercado con sus tradiciones, festividades, colores, tonos y matices?
- – ¿Estás incluyendo un abanico de edades en tus imágenes y videos para ampliar la representación?
Para obtener imágenes o videos de negocios en Latinoamérica, visita istockphoto.com o gettyimages.com
*Imagen del header: Mads Perch/ Getty Images

iStock | Getty Images
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