Las destacadas de septiembre 2023

El mes de la primavera nos dejó algunas publicidades y acciones de marcas que queremos destacar porque tocaron temas relevantes para su target o porque supieron sostener su posicionamiento de marca en cuestiones de diversidad y género de manera coherente. 

La diversidad corporal tan necesaria. 

Libera las axilas – Dove – USA 

Dove, en línea con lo que vienen haciendo con la comunicación de su marca, llevaron a cabo una iniciativa que busca visibilizar las axilas que muchas veces son tabú en los cuerpos feminizados. La campaña se puso en marcha cerca de la Semana de la Moda en Nueva York y puede verse en líneas y estaciones de metro.Como siempre, además de la iniciativa, se destaca la diversidad de modelos que incluyen en sus comunicaciones.

Fuente de las imágenes

En España, además, esta campaña se unió al branded content titulado “Bellas (P)artes” y re interpretaron tres obras artísticas clásicas con cuerpos más diversos. Podés verlo completo acá.

Pinterest – Estados Unidos, el Reino Unido, Canadá, Australia y Nueva Zelanda

La red social de las fotos y la inspiración hizo ajustes en su algoritmo para, mediante la ayuda de la inteligencia artificial, cambie la representación de los tipos de cuerpos y tonos de piel que se le muestran a las personas en estas plataformas.

Fuente de imagen.

Desconjuntadas – Women Secret – España 

Esta marca viene trazando un recorrido y es interesante ver cómo lo sostienen sin, necesariamente, hacer un gran contenido que muestre su statement de marca. Acá buscan relajar otra presión social sobre las mujeres y lo reflejan también en las modelos que eligen.

Derechos humanos

Esa persona no existe – Amnistía Internacional – Argentina

¿La IA tiene más derechos que algunas personas? Triste, pero real. Esta campaña usa el recurso de la creación de un avatar mediante AI para demostrar que aún hay gran parte de la población que tiene vulnerados sus derechos humanos, incluso por debajo de una “persona” que no existe. 

La primavera y la ESI

Cuídate – Fundación Chile Positivo – Chile

Siempre es necesario hablar de cuidados sexuales con los jóvenes y las campañas de concientización usan variados recursos para llegarles e interpelarlos. En este caso, una canción ad hoc que busca que #ViralicemosLaPrevención.

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