¿Son las agencias de publicidad una barrera para maternar?

En el contexto del día de la maternidad y aprovechando que dentro de Publicitarias tenemos nuestra comunidad de #PublicitariasMaternando queríamos realizar un diagnóstico de lo que pasa en las agencias con quienes se encuentran maternando.

¿Qué es #PublicitariasMaternando? 

Un grupo para personas maternando que trabajan en la industria publicitaria y afines. Un espacio para conversar, hacer catarsis, acompañarnos, repensarnos, construir saberes colectivamente y unirnos 💪

Durante los últimos 10 años, Argentina ha registrado importantes avances en cuanto a la protección de los derechos de las personas que están en situación de maternidad/paternidad y la lucha por la equidad de género. En el ámbito laboral, el país ha avanzado significativamente en la legislación de la Licencia por Maternidad y ha implementado medidas para la Licencia por Paternidad, lo que ha permitido a las personas criantes tener mayor tiempo para cuidar y acompañar a sus hijxs recién nacidxs. Además, el impacto del movimiento feminista en la sociedad argentina ha impulsado discusiones y debates acerca de la importancia de la equidad en el ámbito laboral y la igualdad de oportunidades.

En este contexto, diferentes iniciativas gubernamentales y privadas han surgido en el país para promover la conciliación de la vida laboral y familiar de personas trabajadoras, especialmente personas gestantes con hijxs. También se han realizado investigaciones y datos que muestran la brecha salarial que enfrentan las feminidades y cómo el rol de la maternidad influye en el acceso a oportunidades laborales y en la toma de decisiones. Sin embargo, a pesar de estos avances, aún persisten ciertas barreras para quienes están en situación de maternidad/paternidad en algunos sectores, incluyendo el mundo de las agencias publicitarias, lo que hace que sea fundamental continuar trabajando en mejorar la conciliación laboral y familiar en nuestro país.

Y… ¿Qué está pasando hoy en las agencias de publicidad?

Las respuestas a la encuesta que le hicimos al grupo #PublicitariasMaternando reflejan las barreras a las que se enfrentan en relación a la maternidad, resumiendo sus principales preocupaciones en los siguientes ítems: 

• Falta de flexibilidad y horarios incompatibles: sienten que los horarios en las agencias publicitarias no son compatibles con la crianza y las tareas de cuidado. Trabajar largas horas y no saber a qué hora se liberarán es un obstáculo para ser maternar y ser publicista. 
• Problemas con el trabajo remoto: Aunque se ha propuesto trabajar de forma remota o híbrida, la realidad es que criar se convierte en una tarea detrás de una pantalla.
• Discriminación y barreras de género: enfrentan desigualdades en oportunidades de crecimiento, liderazgo y empleo debido a la maternidad. La reivindicación de la igualdad de género en roles jerárquicos a menudo requiere que adopten patrones masculinos y excluyan su condición de madres.
• Invisibilidad de la doble tarea: La sociedad y las agencias tienden a invisibilizar la doble tarea que enfrentan, maternar y trabajar, y no comprenden las implicaciones cognitivas del puerperio.
• Falta de empatía: tanto en términos de salud mental como en relación a las necesidades familiares. Como así también con respecto a los horarios que se cruzan con las responsabilidades de maternar.
• Ausencia de espacios amigables para infancias: Las agencias no ofrecen espacios para amamantar, y los horarios de trabajo entran en conflicto con las responsabilidades de cuidado. La falta de espacios “kid-friendly” dificulta la conciliación entre el trabajo y la crianza.
• Pausa en el crecimiento profesional: La maternidad a menudo se percibe como un obstáculo en la carrera profesional. Durante el primer año de vida del bebé, el crecimiento profesional y económico suele estancarse.

En resumen, las agencias publicitarias en Argentina enfrentan desafíos significativos en cuanto a la maternidad, desde la falta de flexibilidad en horarios hasta la discriminación de género y la falta de apoyo empresarial. Estos problemas deben abordarse para crear entornos de trabajo más inclusivos y equitativos para quienes maternan en la industria publicitaria.

Desde #PublicitariasMaternando sugieren posibles acciones que podrían tomarse para derribar las barreras que enfrentan. A partir de la encuesta, estas son las soluciones propuestas por el grupo:

Proporcionar flexibilidad laboral y horaria para permitir ocuparse de sus hijxs y sus necesidades, lo que incluye horarios más adecuados para la crianza y la maternidad.

Enseñar a las empresas buenas prácticas relacionadas con la maternidad y llevar a cabo auditorías para identificar y abordar las deficiencias en las oficinas en lo que respecta a la maternidad.

Promover un cambio cultural que deje de enfatizar la idea de vivir en la agencia y permita encontrar beneficios reales.

Promover la visibilidad de personas maternando y embarazadas en los medios y la prensa publicitaria para normalizar su presencia en la industria.

Fomentar la asistencia, el trabajo en equipo y la empatía en las agencias para apoyar a quienes maternas y permitirles cumplir con sus responsabilidades.

La comprensión de líderes acerca de las necesidades de la maternidad es crucial para marcar la diferencia en la eliminación de barreras.

Trabajar con una perspectiva de género que comprenda las necesidades de quienes maternan y trabajan reconociendo que no las hace personas menos capaces, pero sí menos disponibles si no se organiza y respeta su agenda.

Establecer espacios de capacitación, diálogo y escucha con una perspectiva de género interseccional sobre la maternidad y los cuidados. 

La implementación de estas acciones podría contribuir a derribar las barreras existentes y crear un entorno de trabajo más inclusivo y equitativo para la maternidad en la industria publicitaria.

Si estás maternando y trabajas en la industria publicitaria y afines y queres formar parte de la comunidad #PublicitariasMaternando escribinos un mail a hola@publicitarias.org o nos podés enviar un mensaje a través de nuestras redes sociales.