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Las destacadas de noviembre 2023

Por Melisa Paola Rodriguez Imagen de dos mujeres hablando. Una de ellas viste un traje, dando a entender que está asesorando a la otra.

Estamos cerrando el año y este será el último recap “clásico”  de las publicidades destacadas porque para diciembre tenemos preparado algo especial. ¿Qué vimos en noviembre? Spoiler alert: Latinoamérica se está quedando atrás en el desarrollo de campañas que fomenten la inclusión y la diversidad. ¿Qué crees que está pasando? 

Destacadas en inclusión

Proveedores oficiales del Primer Mundial de Fútbol Talla Baja – Noblex – Argentina 

Con esta pieza tenemos sentimientos encontrados: destacamos que va contra el típico comentario de publisario “ya no se puede hacer humor con nada” y que incluye a los verdaderos protagonistas, al mejor estilo División Palermo. Pero, ¿hace falta que expongamos siempre a las personas con discapacidad a esta situación de “nos reímos de nosotros mismos”? 

Code my crown – Dove – Global

Ya vimos en varias oportunidades cómo Dove trabaja para fomentar la representación y la diversidad en el mundo del gaming. En esta oportunidad, junto con la comunidad artística Open Source Afro Hair Library, presentaron una guía para enseñar a programar cabellos de diferentes texturas y estilos en personajes de los videojuegos. Esta iniciativa nace del dato de que “el 85% de los jugadores negros cree que los videojuegos representan mal el cabello texturizado” y además busca ampliar la Ley Crown, que, entre otras cosas, protege de la discriminación del cabello por motivos raciales en lugares de trabajo y escuelas públicas. 

Enciclopedia Internacional del Pezón – Milkdrop – Australia 

¿Es el “sacaleches” uno de los elementos más amado y odiado por las maternidades? Es que, como suele pasar, en la creación de innovación tecnológica para la salud aún falta  contemplar la diversidad de cuerpos. Por eso, la start-up australiana Milkdrop, que elabora y vende extractores y otros productos para la lactancia, ha iniciado la elaboración de la que denomina International Nipple Encyclopaedia (Enciclopedia Internacional del Pezón): un registro de medidas de pezones reales para elaborar aparatos extractores más acordes con las diferentes formas que esa parte de su cuerpo adopta en las mujeres. Mediante una campaña que genera impacto, porque pone el foco en la incomodidad de este proceso, convocan a que las mujeres compartan anónimamente las medidas de sus pezones para poder crear variables del extractor. 

EL #25N se hizo presente

En España hubo muchas campañas sobre el Día de la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres. Destacamos algunas de ellas e incluimos muy pocas de Latinoamérica donde vimos que faltaron más marcas pronunciándose. 

Ahora ya España es otra – Ministerio de Igualdad – España

La canción “Se acabó” de María Jiménez protagoniza la nueva campaña del Ministerio de Igualdad y, mediante el claim “Ahora ya España es otra”, busca transmitir que los tiempos han cambiado y la respuesta de la sociedad ante violencias machistas es cada vez mayor. Destacamos, sobre todo, la diversidad de mujeres que muestran en muchas situaciones diferentes, sin revictimizarlas ni exponerlas a estereotipos. 

Seamos más hombres – Fad Juventud – España 

Como decimos siempre, terminar con la violencia de género no es solo “cosa de mujeres”. Esta campaña es una arenga en pro de nuevas masculinidades. No es casual tampoco quien lo dice: la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción, que es una organización dirigida a jóvenes y adolescentes. 

El porno es una escuela de violencia contra las mujeres – Emakunde – España 

La Educación Sexual Integral es importante en todos los lugares del mundo, aunque tengamos que estar defendiendo y explicando todo el tiempo su importancia. Esta campaña, como otras que hemos visto en el último tiempo, pone el foco en que la pornografía no es una manera de aprender Educación Sexual y que, además, reproduce estereotipos violentos. Quizás hubiéramos preferido otro recurso para hablar del tema, pero celebramos que se toquen estas temáticas.

25N – Alianzas que construyen- YPF – Argentina

Esta iniciativa fue llevada a cabo por YPF junto con ONU Mujeres e invita a todas las organizaciones de la industria de la energía a comprometerse y trabajar por la erradicación de la violencia por razones de género. Además del audiovisual, crearon una landing donde se puede descargar y firmar el compromiso. Luego reciben herramientas para capacitarse e implementar políticas dentro del ámbito laboral libres de violencia y de acompañamiento a quienes pueden estar viviendo alguna situación de violencia de género.

CIEN – Plaza Vea – Perú 

Mediante un anuncio fuertemente segmentado crearon un producto falso que buscaba alcanzar información de utilidad a todas las mujeres que fueran impactadas por la publicidad digital y les brindaba información sobre los distintos tipos de violencia que existen y vínculo directo al chat de atención a las víctimas en Perú. 

La llama sigue encendida- Publicitarias- LATAM

Desde Publicitarias también llevamos a cabo una campaña para reafirmar nuestro compromiso con la lucha. Compartimos datos de las diversas realidades que atraviesan a la lucha por la eliminación de la violencia contra las mujeres. Nuestra campaña invita a mantener viva la llama que ha mantenido refugiadas a todas las personas en esta lucha. Queremos ser cada vez más las personas que creen que un mundo sin violencias de género es posible porque ¡la llama sigue encendida! 

Entre todas las campañas de Navidad, apareció esta joyita: 

Mi gran noche – J&B-España

J&B, lo hiciste de nuevo.  El año pasado en esta época J&B nos emocionó hasta las lágrimas con “She, un cuento de J&B.  En esta oportunidad la marca le da continuidad al mensaje de inclusión en los momentos de festejo, bajo la idea de que todes tenemos derecho a celebrar. 

La iniciativa parte de un análisis, realizado por GfK para Diageo, sobre los hábitos de ocio nocturno. En él se destaca, entre otras cosas, que un 71% de las personas con discapacidad afirman que saldrían más a menudo si mejorase la inclusión y se abordasen las principales barreras que encuentran: la empatía (56%), la adaptación de los espacios (56%), un ambiente más sensibilizado (51%) y la disponibilidad de información clara y legible (45%) y sobre accesibilidad/adaptaciones de los locales (41%). 

¿Viste alguna campaña más que no hayamos destacado? ¡Dejanos tu comentario en redes sociales

Melisa Paola Rodriguez

Lic. en Comunicación social y Strategist

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