Las destacadas de febrero 2024

El mes de febrero tuvo dos de los grandes acontecimientos publicitarios del año: el Super Bowl y San Valentín. Dos fechas en las que solemos encontrarnos con mucha cantidad y variedad de contenidos, donde las marcas buscan lucirse y atraer a la audiencia de maneras llamativas y creativas. 

Sobre las publicidades del Super Bowl, Alita Pereyra, de Publicitarias USA, seleccionó y analizó varias de ellas. Hubo dos que, para nosotras, brillaron y por eso se ganaron un lugar dentro de este recap, pero hubo muchas más que podés descubrir en la nota de Alita. 

Con respecto a San Valentín, en otras oportunidades ya hemos reflexionado sobre la diversidad en el amor y también te dimos algunos tips para integrar nuestros mazos en la discusión creativa para desarmar el modelo histórico del amor romántico. 

Este mes encontramos dos campañas que se destacan porque eligieron comunicar sobre el amor yendo por caminos bien claros: una de ellas busca desnaturalizar el amor romántico y la otra visibilizar la falta de diversidad en varios países del mundo donde aún la homosexualidad es perseguida por ley. 

El amor no es control – Ministerio de la mujer y poblaciones vulnerables – Perú 

Las estadísticas en Perú sobre violencia de género son alarmantes. Durante el 2023 la línea de atención del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables atendió 143.644 consultas telefónicas. Además, el CEM (Centro de Emergencia Mujer) atendió 166.313 casos de víctimas de violencia, según informan en su sitio web.

En estos casos es fundamental que todas las personas cuenten con la información necesaria para saber a dónde recurrir en caso de vivir una situación de violencia de género. Por eso nos parece muy necesario usar el poder que tiene la comunicación para generar estos mensajes, más aún en fechas relevantes como el 14 de febrero. 

Besos imposibles – Amnistía Internacional Argentina

Parece increíble que aún en el año 2024 haya 63 países donde se criminalizan las relaciones entre personas del mismo sexo. Pero es real.

Amnistía Argentina en el “Día de los Enamorados” creó imágenes con inteligencia artificial de situaciones imposibles para muchas personas: besos en lugares icónicos de países donde se castigan las relaciones entre personas del mismo sexo.

Para muchas personas “un simple beso puede significar la pena de muerte o estar en peligro. O incluso, cuando no hay una penalización legal, puede exponerlas a la violencia y a la exclusión”, según plantea Amnistía e invitan a sumar una firma para que más personas puedan vivir su sexualidad libre de violencias. 

Hard Knocks: A Dove Big Game Film – Dove – Global 

El SuperBowl es el evento publicitario con el más costoso segundo publicitario del mundo. Un evento en el que suelen estar todos los ojos puestos. Por eso, las marcas invierten mucho dinero en hacer anuncios que generen impacto y destacar en los minutos de tiempo intermedio. Entre todas las publicidades, queremos destacar dos. 

DOVE que viene trabajando hace muchos años en el “empoderamiento” desde el vínculo con el cuerpo en lo individual y en lo social. #KeepHerConfident busca visibilizar otra problemática de por qué las mujeres dejan sus carreras deportivas. 

Destacamos la importancia del contexto para hablar sobre esto: un evento icónico con récords históricos de audiencia, donde cada segundo cuesta una fortuna. En ese espacio nos encontramos hablando de la autoestima de las niñas y el deporte. Amamos. 

Javier in Frame – Google Pixel SB

Además de la publicidad de DOVE, durante el SuperBowl apareció una que seguramente hizo emocionar a más de una persona.

Google Pixel desarrolló una opción para la accesibilidad de personas con discapacidad visual. La característica “guided frame” o “cuadro guiado” apoya con direcciones de voz a las personas ciegas o de baja visión para que puedan tomarse selfies y hacer fotos. 

Además de que amamos el protagonismo y cómo se representa a las personas con discapacidad visual en la pieza, Alita Pereyra en su nota del Super Bowl cuenta que detrás de esta pieza está el equipo de GUT, agencia latina reconocida globalmente, y que el director elegido haya sido Adam Morse, una persona con discapacidad visual. 

Una charla más fácil- UNFPA

A pesar de que en Argentina tenemos una ley de Educación Sexual Integral desde el 2006, aún tenemos mucho camino por recorrer. Muchas temáticas alrededor de la salud sexual aún siguen siendo tabú y en las familias no se generan los espacios para hablar de estas temáticas. 

Por eso nos parece tan importante esta campaña de UNFPA que toma la estadística de que 5 de 10 embarazos en la adolescencia son no intencionales e invita a reflexionar cómo hablar sobre “una juntada” es más sencillo que hablar de salud sexual. 

Se viene uno de los meses más relevantes: el 8M está a la vuelta de la esquina y el contexto socio-político exige que sostengamos y reforcemos los compromisos que asumimos como marcas, empresas, comunicadores, organizaciones, activistas… Hoy más que nunca,  ni un paso atrás.