Las destacadas de abril 2024

Se va el cuarto mes de este año y, fieles a esta tradición que tanto nos gusta en Publicitarias, les compartimos las que, según nuestro criterio, fueron las mejores acciones publicitarias de abril. Estas piezas buscaron integrar la perspectiva de género y diversidad en sus comunicaciones con foco en generar un cambio en la industria publicitaria y en la sociedad. 

Las dos caras de la inteligencia artificial 

Los avances de la IA están despertando controversias, odios y amores alrededor de todo el mundo. Crecen los debates y la línea de lo moral es cada vez más fina. Estas campañas visibilizan claramente esta dicotomía. 

THE CODE – DOVE – GLOBAL 

Por su lado, y fiel a su propósito de marca, Dove se compromete a no usar la IA en sus avisos con personas.  Por los 20 años de su plataforma Real Beauty realizaron un estudio y descubrieron que el 39% de las mujeres encuestadas siente presión por su imagen respecto a lo que ven online (incluso sabiendo que puede estar alterada por la IA) y el 73% declara sentir más presión para ser hermosas que hace 8 años (más info). 

En el audiovisual, además de contar su compromiso, es interesante que plantean la idea de enseñarle a la IA a crear imágenes basadas en la plataforma Real Beauty para que la tecnología aprenda a crear imágenes con todo el bagage de diversidad que la marca mostró en los últimos años. ¡Te amamos, Dove! 

IMPULSE – SAMSUNG – ESPAÑA

La otra cara de la moneda nos la muestra Samsung donde, gracias a la IA y al trabajo con personas expertas, lograron desarrollar un software que ayuda a las personas con tartamudez (u otros trastornos del habla) a poder hablar de manera más fluida. Algo interesante es que, en el marco de su programa Tecnología con Propósito, Impulse your speech está disponible en el Play Store y funciona en Galaxy Watch, pero también en otros dispositivos con sistema operativo Android. “Esta aplicación gratuita democratiza el acceso a la logopedia, haciéndola universal para cualquier persona en cualquier lugar”. 

Las princesas también menstrúan 

La menstruación fue (y es) uno de los temas más tabú para la publicidad. Hemos visto sangre azul y gran cantidad de eufemismos para referirse al proceso más natural que viven las personas menstruantes. 

PRINCESAS CON LA REGLA – DORIVAL – CENTROAMÉRICA

Resignificar a las princesas, otorgarles nuevos roles y personalidades (sin perder los guiños a los clásicos), hablar sin tabú de menstruación, SPM, métodos de higiene menstrual y sobre todo, fomentar la comunicación y la información sobre el tema. ¡Esta campaña tiene todo! 

Cenicienta

Bella Durmiente

Rapunzel

DOLOR POR PLACER – NOSOTRAS – CHILE

Podemos hablar muchas cosas sobre la menstruación, pero se habla bastante poco. Esta pieza se destaca por muchos aspectos. Por un lado, muestra la masturbación y el sexo de una forma que no se suele ver en las publicidades, más explícita. Por otro lado muestra diversidad corporal y sexual. Y finalmente, se toca una temática de la cual nadie habla: menstruación, dolor y masturbación. Se trata este tema con información precisa y demostrando que se trata de un proceso natural. ¡Nos encantó!

Spoiler alert: Las personas también tienen relaciones sexuales en la vejez 

Desde hace varios años que las personas mayores de 60 años desaparecieron de las campañas publicitarias como si fuera un target que salió del mercado (literal y figurativamente). Pero, por suerte, en algunas publicidades volvieron a elegir personas de estas edades.  ¿Será porque nos dimos cuenta de que es la generación con mayor capacidad de compra actualmente? ¿Será que estamos cada vez más cerca de que la industria deje de lado su edadismo? Pero cuidado, porque comunicar para este target viene con el mismo desafío que todas las generaciones: no caer en los estereotipos y destrabar temáticas tabúes, como el sexo.  

BURGER KING – 70 ANIVERSARIO – GLOBAL 

Ya habíamos visto con Tulipán en 2022 cómo se podía invitar a hablar de sexo en la vejez. Ahora lo vemos con Burger King que, con su aniversario como excusa, plantean que 70 años después la llama sigue encendida. Hacen un paralelismo con parejas de personas mayores y de esta forma se da visibilidad a la temática, tocando un tema tabú como lo es la sexualidad en la vejez.

Y hablando de sexo… The gap is real 

La brecha orgásmica existe, pero es mayor en las parejas heterosexuales. Según la campaña “La conquista del Monte Clítoris”, solo el 30% de las mujeres cisgénero llegan al orgasmo durante una relación sexual, mientras que en el caso de los varones cisgénero es el 90%. Otras estadísticas mencionan que es el 65% de las mujeres cisgénero las que logran tener un orgasmo vs. el 95% de los varones cisgénero. Lo interesante es entender que no se trata de una cuestión fisiológica, debido que mediante la masturbación el 92% de las mujeres cisgénero declara tener orgasmos (ni hablar en los vínculos homosexuales, donde la brecha se reduce). 

LA CONQUISTA DEL MONTE CLÍTORIS – EASY TOYS – EUROPA (Países Bajos, Bélgica, España, Italia y Polonia) 

Esta campaña en forma de mini serie es atractiva porque busca visibilizar la problemática de la brecha orgásmica de una manera divertida, pero con un humor que está al límite. Por momentos cae en la ridiculización, extrema la responsabilidad de lograr que su pareja sexual llegue a un orgasmo solo en los varones y lo plantea como algo casi imposible. Además, creemos que le falta lo primordial: educar y buscar cambiar el mindset de los vínculos sexo-afectivos.  El segundo capítulo parece que va a dar un giro en ese sentido, pero se queda a medio camino. ¡Seguiremos atentas a los próximos! 

¿Viste alguna otra campaña que hable sobre género y diversidad que no hayamos incluido? ¡Comentanos en nuestras redes sociales así la podemos analizar juntes!