Sello Púrpura lanzó el Directorio Internacional de Agencias

El Directorio Internacional de Agencias Púrpura es un recurso que permite a organismos, empresas e instituciones contar con proveedores de comunicación que se han capacitado y llevan adelante un plan de acción auditado por organizaciones referentes.

El martes 23 de mayo de 2024 se llevó a cabo el evento virtual de lanzamiento del Directorio Internacional de Agencias Púrpura, donde se presentaron las primeras cuatro agencias certificadas en perspectiva de género de la industria publicitaria latinoamericana.

El Directorio se enmarca dentro de la certificación Sello Púrpura, la primera certificación para agencias publicitarias en materia de género de Latinoamérica. Un proyecto desarrollado por Publicitarias y Bridge The Gap, que es posible gracias al apoyo de La Iniciativa IDEA, el laboratorio de innovación social para la salud y los derechos reproductivos en América Latina de Planned Parenthood Global. Hoy tener proveedores de servicios de comunicación y publicidad certificados con enfoque de género empieza a ser requisito para la creatividad innovadora, que comprende a las audiencias de las nuevas generaciones.

Durante el lanzamiento, tuvimos el honor de contar con  Carolina Rocca de CR People, como moderadora, quien guió a disertantes y asistentes a través de los tres bloques principales del evento:

1. Entrevista a Melanie Tobal, fundadora de Publicitarias y Cintia González Oviedo, CEO de Bridge The Gap: Ambas compartieron detalles sobre la esencia de la iniciativa Sello Púrpura y el Directorio Internacional de Agencias Púrpura. Melanie planteó “Queremos que más clientes y organizaciones puedan contar con el Directorio de Agencias Púrpura, que éste sea un punto de referencia para quienes estén buscando una agencia de publicidad con una mirada transversal en género y diversidad, pero también para que las personas que quieren comenzar a trabajar en la industria publicitaria, encuentren agencias que están trabajando activamente en mejorar sus procesos y políticas internas”. Por otro lado, Cintia contó que “Sello Púrpura es un proceso integral, donde no solamente hay capacitación sobre conceptos de género y diversidad, sino que también busca su implementación en el día a día de las agencias y en sus proceso creativos”.

2. Presentación de las primeras cuatro agencias del Directorio: Representantes de las agencias Sarape Social (México, España y Guatemala), Cosmos Agencia Digital (Uruguay), NINCH (Argentina y México) y Agencia Hermana (Argentina) participaron demostrando su compromiso con una publicidad con perspectiva de género. Cada agencia presentó y expuso sus servicios y trabajos destacados en materia de género y diversidad.

3. Entrevista a Ramón Torre Cañal, Director de Iniciativa IDEA: Ramón explicó por qué Iniciativa IDEA decidió apoyar el programa. “Una comunidad de publicistas que intenta cambiar las cosas desde adentro es algo que no debe permanecer oculto, sino que hay que apoyar e incentivar. Plan Parenthood Global está del lado de la valentía, por eso decidimos apoyar el Programa Sello Púrpura” dijo.

¿Cómo formar parte del Directorio Internacional de Agencias Púrpura?

Para formar parte del Directorio, las agencias deben seguir un proceso de certificación estructurado en cinco pasos clave: 

1. Autodiagnóstico. ¡Gratuito y online! Las agencias realizan una evaluación en políticas de paridad y género.
2. Capacitación. 6 sesiones con un mix de teoría y práctica donde se abordan temas de género, diversidad, interseccionalidad, privilegios, salud y derechos sexuales y reproductivos, y herramientas de filtros para la creación de piezas, mejora de procesos y cadena de valor.
3. Plan de acción anual y auditoría. Cada agencia presenta un plan de acción con 12 pasos para mejorar sus indicadores en el período de un año. Este plan es auditado, con consultoría y mejoras.
4. Certificación. Las agencias obtienen el Sello Púrpura. Deben presentar informes para evidenciar su progreso e impactos, y pueden renovar la certificación anualmente.
5. Directorio. Las agencias conforman un Directorio abierto al público para poder ser identificadas y elegidas como proveedoras de comunicación con perspectiva de género.

Si tu agencia está interesada en obtener la certificación, pueden contactarse con el equipo de Sello Púrpura escribiendo a hola@sellopurpura.com o comenzar su camino ingresando al sitio web de Sello Púrpura, donde podrán realizar su autodiagnóstico gratuito en políticas de paridad y  género. Además, se puede ingresar al Directorio de Agencias Púrpura y ver la información de todas las agencias que forman parte del mismo. 

Para enterarte de las novedades de Sello Púrpura, síguenos en nuestras redes sociales @publicitariasorg y @bridgethegapcom.

Ficha técnica: 

Dirección general: Melanie Tobal y Cintia González Oviedo

Líder del proyecto: Vanina Mur

Estrategia de Contenidos: Azul Moyano

Redacción: Candela Salgado y María Fera Zuccarelli

Diseño Gráfico y Audiovisual: Sara D’Aloisio y Clara Starkloff

Edición de Video: Camila Badell

Coordinación del equipo voluntario: Gabriela Defant