Las destacadas de junio 2024

Cerramos oficialmente la mitad de este año con una nueva edición de las #DestacadasDelMes. Tenemos que confesar que cada mes nos cuesta más encontrar contenidos para destacar, un claro reflejo de la época que estamos viviendo y donde, lamentablemente, muchas marcas dejaron de mantener sus posturas sobre las diversidades. Y son justamente estos momentos en los que este contenido se vuelve más valioso porque, ahora más que nunca es importante visibilizar, accionar y mostrar empatía. 

Junio es el Mes del Orgullo, pero este año no vimos las redes sociales explotadas de los colores de la bandera como otros años. En otro momento veríamos como algo positivo que no cualquier marca ponga la bandera del Orgullo en su logo o haga una campaña, ya que nos encontrábamos con muchos casos de rainbow washing. Pero en este contexto hubo un silencio que nos dejó algo claro: cada vez menos marcas se comprometen con la igualdad. Encontramos 2 contenidos que coinciden en un punto: atacar el hate. 

Mucho orgullo | Muchobambu – Brumotion | España 

Se trata de una activación en vía pública lo suficientemente impactante como para visibilizar la homofobia y poner de manifiesto que la solución no es “mirar hacia otro lado sino hacértelo mirar”. Una propuesta muy interesante porque, a pesar de que pareciera que dos varones besándose no es nada revolucionario, basta con ver los comentarios del reel para saber que estas acciones son muy necesarias. 

#VocesDeOrgullo | Entel | Perú 

La compañía telefónica creó un contenido de redes sociales para darle difusión a un podcast que hicieron con varias personalidades e influencers de los colectivos LGBTIQ+ y charlaron sobre varios temas, como qué le dirían a su yo del pasado. Pero esto no es todo, ya que la campaña recibió comentarios de odio y algunas personas manifestaron su deseo de dejar la compañía, entonces Entel hizo un comunicado especialmente dedicado a estas personas. Celebramos las marcas que no dan marcha atrás y responden al hate plantando una postura a favor de las personas LGBTIQ+. 

¿Realmente eres una marca orgullosa? | Publicitarias | Latam

Desde Publicitarias creamos una campaña digital para redes sociales, donde les preguntamos a las marcas: ¿realmente eres una marca orgullosa? Interpelamos a quienes trabajan en la industria con distintas preguntas para saber si están tomando acciones concretas por los derechos de las personas LGBTIQ+ o no. También invitamos a la comunidad a reflexionar sobre su postura ante este día y mes y sobre la necesidad de ser coherentes en nuestra comunicación todo el tiempo, no solo para una fecha. 

Por último, sumamos dos bonus de este mes por fuera de la temática del Orgullo. 

Bayer Gino Canesten | The PPK academy | | Brasil 

Destacamos de esta pieza que habla sobre varias temáticas invisibilizadas en la industria y en el mundo, como la salud de las vaginas. Además, porque busca la inclusión de todas las personas con vagina, sin limitarse al genérico “mujeres” y, muy acorde a esta posición, hicieron contenidos con influencers trans.

¿Y tú vas a hacer algo? – Ministerio de igualdad – Gobierno de España 

Este contenido es sumamente interesante porque muestra situaciones de violencia de género, lamentablemente, muy cotidianas que seguramente cualquiera ha vivido o presenciado en algún momento. Además porque se eligió un casting diverso, demostrando esto puede suceder en cualquier contexto y/o momento de la vida. El foco de la campaña está en quienes lo ven desde afuera con la pregunta “¿y tú vas a hacer algo?”, interpelando a dejar de naturalizar este tipo de conductas y tomar acción para que cada vez sean menos las personas que viven situaciones de violencia. 

¿Viste alguna que hayamos dejado afuera? ¡Ojalá que sí! Queremos volver a tener muchos contenidos para destacar cada mes. Trabajemos para lograrlo. Podés escribirnos a hola@publicitarias.org por talleres, charlas o consultorías en género y diversidad para personas de la industria de la publicidad y la comunicación. También podés tomar nuestros cursos en Academia Publicitarias 😉