Representación de la menopausia: es hora de actuar

Bochornos, irritabilidad, cansancio. Estas son algunas de las emociones comúnmente retratadas en el contenido visual sobre la menopausia. Sin embargo, más allá de reflejar las experiencias reales de mujeres de más de 50, estas imágenes perpetúan estereotipos dañinos y reducen la comprensión de lo que significa vivir la menopausia y ser una mujer en esta etapa de la vida.

De acuerdo con VisualGPS, la plataforma de investigación de iStock y Getty Images, que analiza los factores clave que afectan la toma de decisiones de las personas y cómo eso incide en sus preferencias visuales, 7 de cada 10 mujeres de más de 50 años dijeron haberse sentido discriminadas por su edad.

Sabemos que hombres y mujeres mayores tienen vidas cada vez más multidimensionales, pero esto no siempre se refleja en el contenido visual utilizado por los medios y la publicidad. VisualGPS reveló que 9 de cada 10 mujeres intentan cuidarse físicamente, pero solo 4 de cada 10 lo hace de manera regular (como hacer ejercicio, practicar deportes o correr), mostrando las tasas más bajas de acción entre el grupo de edad de mayores de 50 años.

El contenido visual utilizado en los medios, la publicidad y marketing tiene un gran poder para construir o derribar estereotipos. Las imágenes y videos que reflejan de forma auténtica las diversas realidades de las personas no solo pueden cambiar la percepción social sobre ciertos temas, sino que también hacen que la gente se sienta vista, incluida y aceptada.

A través de nuestro programa de investigación continua (VisualGPS) y trabajando directamente con nuestros creadores de contenido, exclusivos en la región, hemos sido testigos de una evolución en la representación de la salud femenina en los últimos años, pasando de contenido visual centrado en “verse bien” a “sentirse bien”. Esto se ve reflejado con menos cuerpos hegemónicos en el gimnasio y más personas en contextos cotidianos cuidando de su salud. Sin embargo, esta tendencia aún no se refleja en las personas de mediana edad; el contenido visual tiende a mostrar a personas delgadas, jóvenes, con un aire etéreo, amantes del yoga, predominantemente blancas y de posición social acomodada.

La representación de la salud de las mujeres mayores, incluyendo la experiencia de la menopausia, tiene un impacto profundo tanto en cómo se perciben a sí mismas como en cómo las percibe la sociedad. Superar los estereotipos visuales restrictivos y ofrecer una representación auténtica y diversa puede motivar a más mujeres de más de 50 a adoptar una vida plena y activa, impulsando un cambio positivo a nivel personal y social.

Además de estos beneficios, ser intencional al seleccionar imágenes y videos para representar a las mujeres en esta etapa puede fortalecer significativamente la conexión de las marcas o instituciones con su audiencia. En lugar de utilizar las típicas imágenes en la perimenopausia o menopausia, es crucial considerar aspectos más amplios de lo que signfica ser mujer, como tipos de cuerpo y piel, etnias, habilidades, situaciones socioeconómicas, etc. También, es importante mostrar en los medios y la publicidad a mujeres de más de 50 teniendo vidas saludables y plenas, participando en actividades físicas y deportivas. Un contenido visual reconocible y con el que se identifiquen puede ayudar a inspirarlas y a motivarlas a la acción.

Para encontrar imágenes auténticas y de calidad de adultos mayores visita GettyImages.com o iStockphoto.com.