Las destacadas de octubre 2024

Esta nota fue escrita en colaboración con Melissa Navarro Reyes.

Se está terminando el año y parece que las marcas retomaron sus compromisos, ya que este mes nos dejó varios contenidos y acciones publicitarias con perspectiva de género y diversidad. Este es nuestro #TOP5: 

La maratón de todos los días | ZonaJobs | Argentina

En el marco del Día de las Maternidades, ZonaJobs, con el asesoramiento de Grow – Género y Trabajo, llevó adelante una acción para visibilizar una de las brechas de género que enfrentan las mujeres cis al tener que combinar maternidad y trabajo. Si bien el recurso apunta principalmente a la visibilización, es destacable que una marca con credenciales en el tema aborde una problemática de la que poco se habla y sobre la cual queda mucho por profundizar.

Bundles of joy | BurgerKing | UK

La campaña de Burger King se inspira en un trend de TikTok y en el insight sobre el apetito voraz que muchas mujeres sienten justo después de parir. Basada en una encuesta realizada por Mumsnet para Burger King UK, la acción revela que, para muchas, esa primera comida tras el parto es una experiencia increíble e inolvidable. Con un mensaje muy sencillo esta campaña es super potente desde lo visual: “cuerpos reales” post parto y mujeres disfrutando un “placer culposo”, sin nada de culpa.

Ford Support Belt | Ford | EE.UU 

En línea con el compromiso de la marca con la causa del cáncer de mama que data de 30 años de apoyo, Ford creó SupportBelt:  un accesorio de cinturón de seguridad diseñado específicamente para ayudar a pacientes de mastectomía a viajar cómodamente durante su recuperación. En colaboración con Warriors in Pink, este innovador producto es el primero de su tipo desarrollado por un fabricante de automóviles en EE. UU. Es destacable, además, que declararon dejar abierta la licencia para que otras marcas puedan tomarlo para producir el diseño en sus vehículos. 

Normal For Me | Breast Cancer Foundation NZ | Nueva Zelanda

La campaña “Conoce lo que es normal para ti, para que sepas lo que no lo es” aborda el cáncer de mama con un enfoque creativo y divertido, resaltando la diversidad corporal y rompiendo con la idea de una única “normalidad” en cuanto a la apariencia y las sensaciones de los senos. Con un mensaje centrado en la importancia de que cada mujer entienda qué es “normal” para su propio cuerpo, la campaña busca empoderarlas para que, sin importar cuán inusual o particular sea su percepción, puedan detectar cualquier cambio a tiempo. Destacamos, además, el tono descontracturado, utilizando el humor y hasta en cierto punto bizarro que fortalece el mensaje y el casting que incluyó cuerpos diversos. 

Most likely to | Dove | Canadá

El spot de Dove se basa en una investigación de la marca que revela un dato alarmante: 2 de cada 3 chicas abandonan actividades escolares debido a inseguridades sobre su cuerpo en la adolescencia. Como parte de la plataforma Self Esteem, en esta campaña Dove expone el impacto que los estándares de belleza ejercen sobre las jóvenes, generando luchas internas y autoexigencias que se intensifican especialmente con el regreso a clases y convoca a las familias a prestar atención a las señales y no encasillar estas conductas como un desinterés hacia sus actividades.

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