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LAS DESTACAS DEL 2024

Por Melisa Paola Rodriguez Imagen ilustrada de deportistas paralímpicos tomándose de la mano debajo de la Torre Eiffel.

Esta nota fue escrita en colaboración con Melissa Navarro Reyes.

¡Se fue el 2024! Pero, ¿a qué costo? Un año muy difícil en muchos aspectos y, sobre todo, en las temáticas que acá nos convocan: género, diversidad e inclusión en los contenidos y la industria publicitaria. Como dijimos varias veces y, a diferencia de otros años, nos costaba mucho encontrar las piezas destacadas de cada mes, donde marcas, clientes y agencias sentaran una postura consistente, crítica y/o transformadora. 

Pero, lo logramos! Con mi tocaya Melissa Navarro Reyes. elegimos las que, para nosotras, fueron las 5 mejores del 2024 por su compromiso y por sus maneras de abordar temáticas todavía tabú en la sociedad actual. 

Este orden es aleatorio. ¡Contanos en nuestras redes sociales cuál consideras que es LA destacada del año! 

Bundles of joy | BurgerKing | UK

Nos encanta porque posiciona a las mujeres como seres deseantes en uno de los momentos más estigmatizados y solitarios: el posparto. Además lo hacen con imágenes muy cercanas a la realidad y logran conectar desde una manera orgánica mediante un insight poderoso. 

To the greatness of her | Alibaba Group | Global

Los Juegos Olímpicos 2024 fueron los primeros que incluyeron paridad de género: un gran logro en un largo y duro recorrido de las mujeres en el deporte. Este corto retoma los hitos más relevantes de la historia de lucha por la participación femenina en la mayor competencia deportiva del mundo. 

Welcome to the Paralympics | Juegos Paralímpicos | Global

Que ya no se puede hacer humor con nada es posiblemente una de las frases más escuchada en el rubro en los últimos años y nos cansamos de demostrar lo contrario. El spot de la previa de los juegos paralímpicos demuestra el estigma que suele haber alrededor de esta competencia que subestima las capacidades y el profesionalismo de los deportistas con discapacidad. 

Never just a period | Bodyform

La menstruación ¡qué tema! Por suerte ya (casi) no vemos líquido azul en las publicidad de productos de higiene menstrual, pero aún sigue siendo un tema del que se habla poco y, cuando se habla, no suele ser de manera realmente honesta y representativa. Pero, por suerte, Bodyform lo hizo de nuevo. Esta marca reconocida por sus publicidades de calidad e impacto cinematográfico muestra en esta pieza como nunca es “solo el periodo”. ¡La amamos!

Necesito un hombre – Corporación Humanas – Chile 

Este año hemos escuchado la negación de gran parte de las desigualdades de género, una de ellas: la brecha de ingresos. Sin embargo, hay países donde aún hoy las mujeres no tienen autonomía sobre sus propios bienes sino que dependen de la voluntad de sus maridos (en vínculos heterosexuales). Incluso, si fueran solteras, tienen que demostrarlo legalmente y con testigos para poder administrar sus bienes. Lo interesante de esta campaña es que, no solamente buscó viralizar una causa injusta sino que apunta a reabrir la discusión para modificar el artículo del código civil chileno que implementa esta norma. ¡Esperamos que lo logren! 

Gracias por haber llegado hasta acá y por habernos acompañado este año. Si te perdiste esta nota durante el año o querés volver a leerlas poné el buscador de esta web “destacadas” y podrás ver todos los contenidos que nos gustaron en el 2024. 

Melisa Paola Rodriguez

Lic. en Comunicación social y Strategist

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