El poder de las imágenes para desafiar estigmas: mujeres emprendedoras en Latinoamérica

En toda Latinoamérica, las mujeres se han convertido en piezas fundamentales del panorama empresarial, y las marcas tienen la responsabilidad de reflejar esta realidad. Según el Global Entrepreneurship Monitor, el 27% de las personas emprendedoras en la región son mujeres, y cada vez más, ellas son representadas en roles de liderazgo en las imágenes seleccionadas por marcas. Sin embargo, aún queda un largo camino para construir narrativas visuales inclusivas y auténticas.

Una investigación de VisualGPS de Getty Images muestra que hay oportunidades para evolucionar la representación visual de las mujeres emprendedoras. Por ejemplo, las imágenes y videos más populares suelen omitir a mujeres embarazadas en entornos laborales: menos del 1% de las fotos que muestran a mujeres trabajando incluyen el embarazo, y cuando aparece, está principalmente asociado al ámbito doméstico.

Este sesgo visual no es menor. Según BBVA Spark, el embarazo y la maternidad, que frecuentemente coinciden con los picos de desarrollo profesional de una mujer, siguen siendo un obstáculo para el financiamiento de startups lideradas por mujeres en la región. Las imágenes pueden jugar un papel crucial para contrarrestar estas barreras al mostrar que el embarazo no limita el éxito, sino que puede ser parte de él.

El desafío no es sólo mostrar a mujeres embarazadas en roles profesionales, sino también abrazar la diversidad en su máxima expresión: mujeres de diferentes edades, etnias, contextos y realidades que lideran en sus ámbitos. Este compromiso con la inclusión visual es clave para construir un futuro donde las imágenes y videos representen mejor el potencial y la realidad de todas las mujeres.

A través de sitios como Getty Images e iStock, que ofrecen contenido visual premium, las marcas tienen una oportunidad única para impulsar un cambio positivo. Cada imagen y video seleccionado de forma intencional, es una oportunidad,  para celebrar a las mujeres emprendedoras en toda su complejidad y diversidad.