Las destacadas de Enero 2025

Esta nota fué escrita en colaboración con Melisa Navarro Reyes.

Arrancó un nuevo año y el panorama no es más alentador que el 2024 en materia de derechos humanos: se espera que 1 de cada 8 empresas elimine o recorte presupuesto en sus programas de DEI (ver más) 

En ese contexto, valoramos la postura de Natura, donde reafirma su compromiso con la diversidad y con otras temáticas que la marca viene trabajando hace muchos años, como el cambio climático. Aquí les compartimos algunas de las novedades de Natura al respecto:

• Natura reafirma su compromiso: construir una publicidad y una comunicación más diversa e inclusiva

• “El compromiso con la vida no acepta retrocesos”

Por otro lado, encontramos algunas otras marcas que buscaron ir un pasito más allá en sus comunicaciones y demostraron que se puede crear contenidos de valor, sin necesidad de hacer un gran statement de marca, con foco en derribar estereotipos. 

AFTERWORK – AI CALLS FOR MORE WOMEN

¿Sabías que solo el 30 % del talento de IA en todo el mundo son mujeres y que apenas el 19 %* de los puestos de liderazgo en datos e IA están ocupados por mujeres?* Este contenido realizado completamente con inteligencia artificial no solo transmite un mensaje sobre la falta de representación femenina en el sector, sino que también demuestra cómo la tecnología puede ser utilizada para cuestionar y visibilizar estas desigualdades desde dentro.

*Fuente: IBM Institute for Business Value

Mediashotz: Rexona Whole Body Deodorant campaign by AMV BBDO

Lo que más nos gusta de esta pieza es que muestra cuerpos diversos, sudando de distinta manera, y que marca un fuerte diferencial en la categoría justamente al no distinguir entre “desodorante para hombres” y “desodorante para mujeres”. 

Incluso, desafía los estándares de higiene convencionales, validando diferentes necesidades y experiencias en torno al sudor y el olor corporal.

ASICS | move your body, move your mind

Al alejarse del discurso de la victoria y la superación de límites, Asics crea un ambiente más acogedor para mujeres y otras identidades que tradicionalmente han sido excluidas o subestimadas en el ámbito deportivo por no encajar en los estándares de alto rendimiento. Además, destacamos este contenido porque la marca enfatiza la salud mental y emocional por encima de la estética o el logro físico, desafiando los estándares de belleza que suelen afectar de manera diferenciada a las mujeres y otras poblaciones marginadas en la publicidad deportiva.

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