Las destacadas de abril 2025

Abril no vino cargado, pero sí nos dejó campañas con enfoque de género y diversidad que encienden luces interesantes. Señales que invitan a mirar con atención lo que viene. Desde ya, estamos atentas a lo que mayo pueda traer, con la expectativa de una buena remontada. Destacadas del Mes quiere ser más que un repaso. Es un espacio que busca dialogar con quienes están creando desde dentro de la industria. Porque cada una de estas campañas, con sus aciertos y riesgos, deja pistas sobre hacia dónde se está moviendo la conversación. Y si algo esperamos, es que esas señales no queden en una anécdota, sino que se vuelvan punto de partida para nuevas ideas, nuevas apuestas, nuevas narrativas.

“Haz espacio para descansar” | Ikea | México

IKEA México se la juega con una campaña que, sin decirlo de frente, pone en práctica lo que muchas marcas aún no se atreven: representar la diversidad cotidiana. “Haz espacio para descansar” no solo habla de muebles y organizadores; también nos recuerda que descansar bien tiene que ver con vivir en espacios que reflejan quiénes somos y que nos hacen sentir a gusto con nosotras mismas y con quienes compartimos el hogar.

Cada spot es una microhistoria que rompe con la idea tradicional de “hogar” y muestra, sin alarde, formas diversas de hacer hogar sin dramatismos ni moralejas.

Desde una perspectiva de género, hay un guiño potente en mostrar a los hombres en roles de cuidado de otrxs y de sí mismos, y a las mujeres como sujetas autónomas, y no como satélites de la vida familiar. Desde la diversidad, la campaña apuesta por la convivencia como un universo amplio: con otrxs, con hijxs, con adultxs mayores, o con una misma. 

Esperamos que IKEA no levante el pie del acelerador, y que las demás marcas del rubro tomen nota: diseñar para el descanso también es incluir, representar y ampliar lo que entendemos por hogar. 

“Pancakes Contra el Cáncer de Seno” | Sociedad Americana Contra el Cáncer de Puerto Rico (SACCPR) | Puerto Rico

“Pancakes Contra el Cáncer de Seno” es mucho más que una movida creativa, es una forma cálida y deliciosa de hablar de algo que muchas veces evitamos: el miedo a la mamografía.

Y sí, miedo. Aunque sabemos que la detección temprana salva vidas, pocas campañas se preguntan por qué muchas mujeres igual postergamos el examen. Esta sí. Parte de un insight honesto: el cuerpo duele, el miedo paraliza y el silencio pesa. En vez de culpabilizar, la campaña se sienta a la mesa con nosotras: escucha, reconoce y transforma ese temor en acción.

Lo valioso acá es el giro narrativo. Los pancakes se convierten en símbolo de ese momento incómodo pero vital que es la mamografía. Y de paso, visibilizan historias de mujeres con una voz propia que celebra la vida. Además, el hecho de que varixs chefs se sumen a esta iniciativa muestra un compromiso colectivo. Porque sí, la prevención del cáncer de seno también es un asunto social, no solo individual.

En prevención, ya no alcanza con decirnos qué hacer. Hay que dejar de hablarnos desde el deber y empezar a escucharnos desde lo vivido. La verdadera prevención arranca cuando nos atrevemos a nombrar lo que asusta y lo que preferimos callar antes de ser juzgadas.

https://www.pancakescontraelcancer.com

“The Painathon” | Women’s Health Hope  | UK

“The Painathon” es de esas campañas que incomodan, sacuden y exigen. En plena Maratón de Londres, Women’s Health Hope transforma los dorsales de los corredores en una metáfora brutal: en lugar de números de competencia, muestran cuántos días lleva esperando una mujer atención ginecológica. Una carrera de resistencia a otro nivel, donde el dolor no tiene meta, ni aplausos, ni medallas.

La propuesta es tan potente como clara: visibilizar la misoginia médica, esa que deja a miles de mujeres en Inglaterra esperando en listas interminables mientras viven con dolor crónico. Pero lo hace con humanidad y mucha calle: historias reales, diagnósticos ignorados y un llamado urgente a dejar de normalizar la negligencia.

Aunque nace en Inglaterra, el reclamo de “Painathon” resuena fuerte en América Latina, donde muchas mujeres siguen corriendo su propia maratón sin atención ni respuesta. La campaña invita a ampliar el foco e incluir todas esas carreras invisibles, dolorosas y urgentes que también merecen ser vistas, escuchadas y atendidas.

Tutorial Instagram “The Painathon” 

“Aeromexicanos” | Aeroméxico | México

“Aeromexicanos” arranca con todo: lucha libre, cultura popular y puro orgullo mexicano volando alto. Pero más allá del homenaje a los ídolos del ring, la campaña de Aeroméxico realiza un giro interesante —y con potencial— a cómo representamos las masculinidades en lo público.

Sí, hay fuerza, máscaras y acrobacias, pero también algo poco habitual: un hombre que siente. Que se deja tocar por el viento, que vive el vuelo como algo más que destreza física. Una masculinidad que no solo actúa, sino que se conmueve. Ahí está el verdadero giro de “Aeromexicanos”: mostrar que volar también puede ser una experiencia sensorial y emocional.

El spot abre entonces una puerta: la de presentar la masculinidad no solo desde la fuerza, el control y la resistencia corporal, sino desde lo estético, lo sensible y lo emocional. Y aunque todavía falta que se suban al vuelo otras corporalidades — mujeres luchadoras, identidades disidentes, otros modos de estar en el aire—, el avión ya despegó. 

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