Dale un nuevo aire a la menopausia

México lanzó una campaña para derribar los tabúes asociados a esta etapa en la vida de las mujeres.

A todas las mujeres nos llegó o va llegar la menopausia. Los medios, el mundo del entretenimiento y las publicidades se han encargado históricamente de hacer ver este momento como el fin de la vida “útil” de las mujeres. De hecho, algunas actrices como Naomi Watts se han manifestado en torno al tema para intentar visibilizarlo y dar apoyo a las mujeres. Muchas veces se vive desde la ignorancia, desde la vergüenza, sin saber realmente cómo afrontarlo. 

En México 4 de cada 5 personas* no están familiarizadas con el término y es por eso que la organización Sin Reglas trabaja para acompañar, informar y empoderar a las mujeres. Por otro lado, el 87%* de las mujeres mexicanas viven al menos un síntoma relacionado a la menopausia, síntomas muchas veces cargados de prejuicios y de los que poco se habla. 

En este contexto un equipo de mujeres de McCANN México en colaboración con la ONG Sin Reglas lanzó “Dale un nuevo aire a la menopausia”. La misma busca generar conversación abierta sobre la menopausia social y laboralmente, fomentando la comprensión y el respeto hacia las mujeres que la viven para ayudar a normalizarla e informar al respecto.

Conversamos con el equipo encargado para conocer más de cerca cómo fue el abordaje de esta campaña.

 ¿Cómo fue el proceso creativo hasta llegar al concepto Dale Aire?

Esta idea nació de un shot de realidad. Un día, leyendo sobre el tema en el sitio de SIN REGLAS y haciendo el Menotest, nos dimos cuenta de que no sabíamos casi nada sobre la menopausia. Y lo poco que sabíamos venía lleno de silencios, estigmas y desinformación.

Nos sorprendió —y enojó— que una etapa tan universal en la vida de las mujeres siga siendo tan invisible.

Entonces entendimos que el problema no era la menopausia en sí, sino todo lo que nos han hecho creer sobre ella: que es el fin, que te vuelves invisible, que estás “loca”, “exagerada” o “ya no sirves”. Esa violencia simbólica y silenciosa merecía una respuesta creativa igual de potente… pero desde el amor, la empatía y la sororidad.

Así nació la idea de usar el abanico: un objeto que se asocia con el bochorno —uno de los síntomas más visibles—, pero que también puede ser símbolo de expresión, resistencia y orgullo.

Jugamos con el aire como algo que refresca, que alivia, pero también que transforma. Y ahí lo vimos claro: lo que la menopausia necesitaba era un nuevo aire.

¿Cuál creen que es el principal tabú que busca revocar esta campaña?

Queremos vencer al silencio que históricamente ha rodeado a la menopausia y que ha hecho que millones de mujeres la vivan solas, desinformadas y con vergüenza. Porque existe la idea de que cuando entras a la menopausia se acaba tu vida; como si dejaras de funcionar a nivel pareja, familia, profesional… Pero nada de eso es verdad. 

Recordamos una frase del planteamiento estratégico que nos erizó la piel: “menopáusica suena más a insulto, que a etapa de vida”. Y sí, es verdad que hay muchísimos cambios en el cuerpo y que muchos de ellos son tan fuertes, que nos hacen sentir sin control. Sin embargo, el silencio no es una solución. Al contrario, queremos normalizar esta conversación, que más mujeres puedan hablar de su menopausia sin ningún tabú, que estemos más informadas, que el sistema salud tenga mayor capacidad para acompañarnos y que todas las mujeres sepamos que la menopausia se puede vivir digna y libremente.

Al momento la campaña viene cumpliendo su objetivo, más mujeres se están sumando a la conversación, denotando la necesidad de generar espacios para hablar del tema con naturalidad.

Celebramos este equipo de trabajo que además estuvo integrado por dos voluntarias de la comunidad de Publicitarias:

• Managing Director McCann México: Patricia Flores.
• Vicepresidente Creativa: Joanna López
• Directora Creativa: Cynthia Sanjuan (Publicitarias)
• Directora Creativa: Erika García
• Directora Creativa Asociada: Daniela Trueba
• Directora Creativa Asociada: Hasibi DeLaSancha
• Directora Creativa Asociada: Gabriela Correa (Publicitarias)
• Directora de Cuentas: Daniela Muñoz
• Ejecutiva de Cuentas: Karen Rosales
• Supervisora de Cuentas: Cynthia Acacio
• Supervisora de Cuentas: María Tamayo
• Directora de Planning: Jimena León
• Planner: Ana Cuevas
• Trader Creativo: Alejandra Jimenez
• Content manager: Estefanía Alarcon
• Productora: Ariadna Estrada
• Casa productora: CRAFT WorldWide
• Directora: Mafer Suárez

Por más campañas que visibilicen con respeto y representen sin estigmas la salud de las mujeres en todas sus etapas de la vida. 

Si tú o alguien que conoces está atravesando esta etapa, las invitamos a conocer más sobre los síntomas en la web de Sin Reglas.

*Fuente: Vivencia, percepción e impacto de la menopausia en la sociedad mexicana .The Cocktail Analysis, Identa y Sin Reglas (agosto, 2022)