Yupi Segura: He tenido suerte de que la gente confíe en mí y me diga “¿quieres hacer esto?” Y ese algo siempre sea increíble.

Yupi Segura es directora audiovisual y socia de Oriental Films y a lo largo de su carrera ha hecho piezas necesaria, potentes y multipremiadas como The Shooting para Artículo 19 / Diario La Unión y  I’m a Criminal para Yo quiero yo puedo / Girls Not Brides de Yo quiero yo puedo. En su última visita a Buenos Aires en el marco de El Ojo de Iberoamérica 2025, tuvimos la oportunidad de hablar con ella sobre su carrera y los cambios que ha ido percibiendo en la industria publicitaria.

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Durante tu presidencia del jurado de El Ojo Producción Audiovisual, fuiste la única en mencionar la cantidad de mujeres que habían inscriptas en su categoría. ¿Por qué te pareció importante mencionar las cifras ante todo el auditorio?

Yupi Segura: En realidad es peor de lo que dije porque no quería elaborar más, pero sí hubo 34 inscripciones de aproximadamente 275 entradas y muchas encima son de las mismas directoras. A lo mejor hay menos directoras que la cantidad que fueron inscritas pero sí, me parece súper importante porque a veces sentimos que vamos avanzando y sí, vamos avanzando, pero creo que vamos lentísimo. Creo que todos y todas estamos hablando de la equidad y diversidad constantemente pero pocas personas estamos haciendo y accionando para que esas cosas ocurran.

¿Sientes que ha habido una evolución respecto a la cantidad de mujeres que se animan a mandar sus proyectos? 

Yupi Segura: Sí, al final creo que hay más mujeres ahorita en general en el área creativa, ya sean directoras o sean creativas en agencias, porque es algo que pasa en todos los aspectos, como que en el lado de producción yo en donde más lo noto es en mi país, si veo más directoras mujeres y aparte fantásticas directoras. Directoras de fotografía también hay espectaculares pero me encantaría que hubiera más porque hay contadas. 

Y lo mismo en el área de agencia, ahora veo más mujeres creativas. La primera vez que yo vine aquí se podrían nombrar dos mujeres que había en todo México, a lo mejor había más, pero que yo me acuerde de haber trabajado, eran dos mujeres que se dedicaban a la creatividad. Dentro de las agencias veías a mujeres en puestos más de cuentas, no tanto en el área creativa y creo que eso poco a poco ha ido cambiando, sí se haya hecho lugar y las mujeres ahora estamos como con más seguridad de decir voy por ello.

Y para eso, es importante que hayan espacios seguros y sobre esto, has mencionado que fomentas hacer del set un espacio seguro para mujeres y diversidades, ¿cómo haces para promover más presencia no solo en la pantalla sino también en la técnica, detrás de las cámaras?

Yupi Segura: Creo que hay que tener cero tolerancia a las faltas de respeto. Por ejemplo, en un set el director o la directora o el director marca la pauta y si las dejas pasar, ciertas cosas se repiten. Si alguien hace un chiste que para ti no es chistoso y te ríes, lo admites de alguna manera, entonces creo que está bien decir “¡Qué comentario de mal gusto!” o “Por favor no digan ese tipo de cosas” porque pone un límite y deja claro a las personas que te rodean que también lo pueden poner. Y por otro lado, la realidad es que rodearme de gente que admiro y que quiero es la más grande fortuna que tengo como directora. Me encanta conocer gente nueva pero suelo trabajar con la misma gente porque compartimos los mismo principios y se hace como un micromundo en donde la gente se siente segura… después te deprimes porque sales de esos micromundos y te das cuenta de que con esa otra realidad. El mundo sigue un poco igual pero tengo mucha suerte de trabajar con Almudena y Natalia que son vestuarista y son mi esposa y mi hermana. Más segura no me podría sentir. Y así con los gaffers, con steady cams, como al final pasas mucho tiempo con tu crew, el crew pasa mucho tiempo contigo y es beneficioso para todos sentirnos a gusto y cómodos y respetados en el espacio que trabajamos, que es lo mínimo que podemos pedir.

Hablando de compartir los mismos valores y habiendo visto The Shooting, una pieza poderosa que habla sobre la libertad de expresión y el riesgo que corren los fotoperiodistas en México y el mundo, y I’m a Criminal, que habla contra la venta de niñas para casarlas, queremos saber cómo eliges los proyectos en los que trabajas y qué hace que tengas ganas de decir “sí, esta historia la quiero contar”.

Yupi Segura: Mira, son dos cosas diferentes. Cada directora hace su viaje, pero a mí me gusta mucho hacer cosas que no me veía haciendo. Por ejemplo, ahora dirijo un montón de coches y la primera vez que me llegó una pieza de coches dije por qué me hablan, o sea, a quién se le ocurrió que yo era una buena opción. Tenía un guión precioso y me encantó hacer esa pieza, me abrió la oportunidad a un mercado que yo no hacía y que ahora me encanta. 

Soy una persona que le gusta mucho ver qué le puedo aportar a cada proyecto, ver cómo dar la vuelta. Pienso que si estás esperando sólo crear el proyecto de tus sueños, claro que lo vas a hacer bien, pero si te retas a trabajar en cosas en donde no te veías y a salir de tu zona de confort, el día que llegue ese proyecto, tus sueños vas a estar cien mil veces mejor preparado. Como directora disfruto mucho de que me caigan proyectos que me cuestan trabajo. Hay veces que tienes un guión que no amas, pero entre más difícil, más tienes que pensar en él y más te terminas enamorando. Entonces para contestar la pregunta, no soy de decir “este guión no”. 

Por otro lado, he tenido la suerte de que creativos increíbles hayan confiado en mí para hacer piezas que a mí me importan mucho sobre temas que a mí me importan mucho, como me pasó con I’m a Criminal o The Shooting. También me pasó con una pieza que se llama Clean cuya idea inicial era hablar de toda la comunidad trans. 

Trabajando con estos creativos como (Luis Enrique) Madruga o Alexis (Ospina),vamos alimentando la idea porque tenemos una relación generosa para la narrativa, buscamos hacer la mejor pieza que podamos hacer. Y muchas veces eso es dudar y es preguntar y es ir en contra de quien esté enfrente. En el buen sentido. 

En el caso de Clean, me importaba mucho no contar historias que yo ya había visto sino una historia más sincera con mi punto de vista en el que todo asusta: cómo te cortes el pelo siendo mujer asusta, el que te pongas falda siendo hombre asusta, en el cómo se mide tu nivel de género dependiendo de cómo ocupes el espacio social.

¿A qué te refieres con ser más sincera con tu punto de vista? ¿A tus vivencias?

Yupi Segura: 100 %. Cuando recién nos conocíamos, mi esposa un día estaba triste y salió toda espectacular, guapísima. Y yo le pregunté: ¿No estabas triste?  Y me dijo que sí, pero que cuando está triste es cuando más ganas le echa a verse bien porque siente que va a estar mejor, o sea, la hace sentir más segura con ella misma. Y yo, me quedo en pants veo Titanic y lloro. ¿Me entiendes? La manera en la que ella vive y en la que ella disfruta y procesa sus tristezas es la ropa. Para mí, por ejemplo, era un tema cómo me vestía, cuando me corté el pelo y cuando salí del closet y dije que era lesbiana. Porque fue como “ah claro, jugaba fútbol y tenía el pelo corto” y a mí, me sigue generando estrés porque no tiene nada que ver que me guste tener el pelo corto o que me guste el fútbol con mi identidad y mi preferencia sexual. Y un poco por ahí va Clean: dejemos que la gente se exprese con libertad y se sienta cómoda siendo quien es. Siento que es un mensaje que no solo aplica para la comunidad trans, que es una comunidad hiper valiente que yo admiro, adoro, sino para todos los humanos del mundo. Cuando hablamos de los temas de una manera en la que todos podemos identificarnos de alguna manera, abrimos otro ángulo y eso es lo que intentaba esa pieza. 

¿Hay algún consejo que le quieras dar a quienes están empezando y abriéndose un lugar en la industria, sobre todo en lo audiovisual?

Yupi Segura: Les digo que su mirada es única, que lo que tienen que decir es importante. Solo ustedes lo pueden decir, como ustedes lo pueden decir y eso lo creo: creo que le puedes dar el mismo chiste a tres personas y con uno no reírte, con uno morirte de risa y con otro, llorar. Creo que ese es el poder de la producción audiovisual porque siempre estamos hablando los mismos temas: el amor y la muerte, así es el cine, así es el arte, así es la publicidad y así es nuestra vida, pero cada uno tenemos una perspectiva distinta, tenemos un recorrido distinto, una manera diferente de experimentar las emociones, la vida, el amor,  la pérdida y todos los temas. Entonces como nada de lo que tú eres capaz de hacer, se hecho antes y eso es importante, hay que mantenerse fiel a esa mirada, mantenerse fiel y tercos y tercas con su manera de contar y de narrar. Eso y tener mucha perseverancia, mucha tenacidad y mucha humildad y se llega.

Luego de esta conversación con Publicitaria, Yupi Segura se consagró como Realizadora del Año en El Ojo de Iberoamerica 2025 y Oriental Films se posicionó en el puesto #1 del Ranking de Productoras de Iberoamerica.