Publicitarias

Hasta donde sé, no existe una Academia de Influencers y si existiera seguramente no habría un taller sobre género. Por eso hoy vamos a repasar algunos conceptos básicos, tan básicos que duele.

Pero antes de eso, vamos a poner en contexto. Estos días hubo varias personas que trabajan como influencers o creadores de contenido que salieron a pedir disculpas por publicidades que hicieron. Publicidades donde se promocionaban programas dudosos de educación para mujeres jóvenes en Rusia* o donde se inventaba una situación de acoso para vender productos para el cabello.

Las publicidades son un factor cultural que contribuye en la construcción de la realidad: nos identificamos con quienes aparecen, escuchamos lo que nos recomiendan y muchas veces en las redes sociales ni siquiera nos damos cuenta de que estamos viendo una publicidad. Absorbemos todo lo que nos transmiten, ya que todo el tiempo las estamos consumiendo. Por eso es tan importante que quienes trabajamos en la industria tengamos en cuenta algunos puntos clave.

Arranquemos con la guía 😉

Nunca está de más hacer una investigación sobre la marca, empresa o producto

Preguntarse quién está detrás de esa publicidad o acción es un buen comienzo. Buscar información, ver campañas anteriores, leer el brief con detenimiento y lo que sea necesario para crear una idea propia, más allá de esa interacción puntual. Y claro que si los valores están alineados con los propios es un buen comienzo para trabajar.

¿Todo vale? Pues no, mi ciela

Quienes creamos contenido tenemos una gran responsabilidad. Sabemos a qué público apuntamos pero nunca sabemos hasta dónde puede llegar y quiénes van a consumir ese contenido. Desde las palabras que elegimos, las imágenes que usamos, el producto que publicitamos.

Esta responsabilidad implica a todas las personas que trabajamos en la industria: redactores, directores, diseñadores, influencers, etc.

Temáticas sensibles y sesgos

Si la campaña o contenido aborda una temática sensible siempre es recomendable consultar con especialistas. Friendly reminder: nadie es especialista en todo y la gente está cansada de influencers pidiendo perdón, así que mejor pedir una opinión experta.

Alto ahí, loca

En la vorágine que tiene esta industria, con tal de crear un contenido para “salir rápido” nos podemos olvidar de que lo que hacemos genera impacto. Nunca está de más sentarnos a rever lo que estamos por subir y preguntarnos cómo pueden reaccionar los distintos públicos.

Menos mal que existe Publicitarias

Publicitarias creó dos mazos fabulosos para que no sea tan difícil la tarea de crear contenidos con perspectiva de género y responsabilidad. Además de eso, talleres y cursos para todas las personas que trabajan en la industria.

¿A quién crees que le puede servir esta nota? Compartísela y contanos en las redes qué pensás sobre este tema 🙂

*Sobre esta situación hay una denuncia en curso.