La campaña que nos invita a detectar lo demás en el mes del cáncer de mama

En el marco del Día Internacional de la Sensibilización sobre el Cáncer de Mama, Hermana, la primera agencia argentina nacida desde la perspectiva de género, desarrolló la nueva campaña de las organizaciones MACMA, Donde Quiero Estar y Directorio Legislativo cambiando el foco: ¿y si además de decirles a las mujeres que se realicen chequeos y tratamientos nos preguntamos cuáles son las barreras que se los impiden? 

#DetectemosLoDemás es un movilizante video que surgió a partir de la co-creación junto a pacientes y expacientes de cáncer de mama que compartieron sus historias reales, y que además tuvo especial foco en la incorporación de mujeres en toda la cadena de valor. Se trata de un contenido pensado por un equipo de creativas, dirigido por Dana Campanello (Poster), con un casting inclusivo en el que se encuentra la participación de Brenda Mato, modelo y activista por la diversidad corporal, y la locución de Dolores Fonzi.

El miedo, el autocuidado, los estereotipos de belleza, la burocracia y las falta de políticas efectivas son algunas de las barreras invisibles que rodean a la detección temprana y el recorrido de los tratamientos que requiere la enfermedad. “Necesitamos políticas públicas que trabajen sobre el cáncer de mama no solo como un tema de salud pública sino también como una cuestión de género, creemos que la política debe eliminar las barreras que hoy tienen las mujeres para acceder a diagnósticos tempranos y certeros, y también a los tratamientos, ninguna mujer debería tener que enfrentar las dificultades burocráticas que hoy muchas atraviesan”, afirma Noel Alonso Murray, directora ejecutiva de Directorio Legislativo.

“Esta es una campaña que se hizo co-creando y colaborando entre mujeres y desde la empatía, nos emociona poder visibilizar las realidades e historias que no se cuentan, que muchas veces quedan perdidas entre tantos slogans y color rosa, no queremos que con el cáncer de mama pase lo mismo que pasó antes con el Día de la Mujer, queremos que este día sirva para llamarnos a atender las desigualdades de género”, comentó Melanie Tobal, Co-fundadora y Directora General Creativa de Hermana.

Por su parte, Cintia González Oviedo, Co-fundadora y Directora de Estrategia de Hermana, agregó: “Trabajando para agencias nos encontrábamos con miles de oportunidades perdidas para crear desde una mirada de género y dijimos, ¿por qué no nosotras? Hay muchas dificultades para implementar perspectiva de género en todo el proceso de una campaña porque cuestiona todo el proceso de creación y de valor, pero tenemos la convicción de hacerlo”.

“Luchamos contra muchas cosas más que el cáncer”; “no tienen el medicamento o no te aceptan la receta”; “no solo te duele el pecho, te hacen doler la vida”; “el estrés de estar peleando por el tratamiento que necesitás” son solo algunos de los testimonios reales de pacientes durante el proceso de creación.

Por su parte, desde MACMA, María Paula Castillo señaló que “la importancia de este video radica en visualizar el miedo frente a lo desconocido, frente al diagnóstico adverso, y a la misma muerte como una barrera… Dejarse de lado, priorizar a los demás y postergar lo propio incluso cuando nuestra salud está en juego”. En este mismo sentido, Vicky Viel Temperley de Fundación Donde Quiero Estar contó que “cientos de pacientes llegan a la Fundación con una receta y una negación a su tratamiento, o desorientadas en el proceso de acceso al mismo. Trabajamos para disminuir su ansiedad y acompañarlas en su recorrido dentro del sistema de salud, el cual cuenta con tiempos muy distintos a los que requiere la enfermedad. Acceder o continuar con un tratamiento oncológico no debe tener ninguna traba burocrática”.

#DetectemosLoDemás estará presente en las redes sociales de las tres organizaciones.

FICHA TÉCNICA:

Cliente: Donde quiero estar • MACMA • Directorio Legislativo

Agencia: HERMANA

Título: Detectemos lo demás

Co-fundadora y Directora de Estrategia: Cintia González Oviedo

Co-fundadora y Directora General Creativa: Melanie Tobal

Redacción creativa: Elizabeth Stellavato

Dirección de Arte: Mariela Pettinati en colaboración por Publicitarias.org

Productora: Poster

Directora: Dana Campanello

Productor Ejecutivo: Mariano Echarri

Productora Ejecutiva: China Pla 

Asist. de Dirección: Paulina Dana 

Director de Fotografía: Santiago Cantillo 

Directora de Arte: Magdalena Peralta 

Vestuario: Greta Ure 

Coordinación de Postproducción: Lucía Lamboley

Editora: Daniela Medina Silva 

Banda Sonora: Papamusic 

Mix: Papapost 

Corrección de Color: Daniela Medina Silva y Santiago Cantillo

Responsable Cliente: Victoria Viel Temperely, Directora de la Fundación Donde Quiero Estar • María Paula Castillo, Presidenta MACMA • Mercedes de los Santos, Directora de Ciudadanía e Instituciones de Gobierno, Fundación Directorio Legislativo. 

Sobre Agencia Hermana. Agencia inclusiva y la primera agencia de publicidad argentina nacida desde la perspectiva de género. Realizan creatividad con impacto positivo desde un abordaje académico, con experiencia en políticas públicas, herramientas y proyectos de género. 

Sobre Donde Quiero Estar. Su misión es mejorar la calidad de vida de las personas con cáncer y sus familias, humanizando el tratamiento oncológico y articulando con todos los actores del sistema de salud a nivel nacional. A través de las artes visuales, la reflexología y la dinámica grupal se cumple el principal objetivo de la Fundación, el de transformar la espera pasiva de la quimioterapia en una actividad creativa y compartida, brindando contención, información y estrategias para afrontar las distintas etapas de la enfermedad y del tratamiento.

Sobre MACMA. Asociación civil sin fines de lucro fundada hace más de 20 años con el propósito de orientar, contener y acompañar a las mujeres con cáncer de mama, familiares y allegados. Firmemente comprometidas con la difusión de la enfermedad porque entendemos que hablar de cáncer ayuda a concientizar a la sociedad y colabora con la detección temprana.

Sobre Directorio Legislativo. Organización apartidaria e independiente que desde hace 10 años promueve la constitución de espacios autónomos, flexibles, democráticos e independientes, a través del diálogo con diversos actores del sector público, privado, académico y de la sociedad civil. El punto de partida de su trabajo surge del reconocimiento y valoración de la pluralidad política y social de América Latina.