¿Cómo representar a las niñas en la publicidad?

El 11 de octubre se conmemora el Día Internacional de las Niñas, un día para reconocer sus derechos y los desafíos únicos a los que se enfrentan, así como promover su empoderamiento y el cumplimiento de sus derechos.

En el marco de este día, tomamos algunas recomendaciones del kit de acción del movimiento Niñas no madres para que las personas que trabajan en el ámbito de la publicidad y la comunicación puedan sumarse a la defensa de los derechos de las niñas activamente.

#NiñasNoMadres es un movimiento regional a favor de los derechos de las niñas latinoamericanas. Su objetivo es asegurar que todas las niñas puedan crecer sanas, fuertes y seguras, y puedan tomar decisiones libres e informadas sobre su salud y su futuro.

Si trabajás en el ámbito de la publicidad y la comunicación tené en cuenta:

• El lenguaje crea realidades y siempre debemos recordar la gran responsabilidad que tenemos al crear comunicaciones. Es importante elegir qué palabras utilizar y no usar términos que puedan revictimizar o juzgar a las niñas. 

• No seguir fomentando estereotipos de género dañinos para las niñas a través de campañas y piezas publicitarias. Las infancias tienen contacto con las publicidades desde muy temprana edad y reciben todos los mensajes que se transmiten en las piezas, aunque no estén dirigidas a ellas. 

• Las personas que trabajan en la publicidad y la comunicación tienen un gran poder para construir nuevos imaginarios. Poder representar a las niñas en un nuevo lugar es fundamental. Elegí mostrarlas como personas empoderadas y con capacidad de decisión. 

• Hacia el interior de tu espacio de trabajo podés generar conversaciones y reflexiones sobre los desafíos que, como sociedad, tenemos con las niñas para asegurarles el cumplimiento de sus derechos. Lo que se refleja en las campañas es producto de los sesgos y conceptos que tienen las personas que trabajan en los equipos. 

Te invitamos a seguir a #Niñasnomadres y conocer más de su trabajo. Además, podés encontrar más recomendaciones en ninasnomadres.org.

Si te gustó esta nota podés navegar en nuestra web para leer más sobre diversidad, inclusión y perspectiva de género interseccional en la industria de la publicidad y la comunicación.