Navidad, publicidades y un brindis por más igualdad

Todas mis Navidades viviendo en Argentina estuvieron marcadas por el calor que te hace transpirar aún sentado, el amor de la familia que te rodea y los clásicos vitel toné con rusa, las pasas a las 12 y los niños desvelados gracias a algún voluntario que se disfraza de Papá Noel para dejar los regalos.

Viviendo en Estados Unidos, la cosa cambió bastante. Una cultura completamente diferente, pero que me explicó claramente por qué para nosotros latinos la Navidad queda asociada a la nieve cuando el termómetro en nuestros países de origen dice exactamente lo contrario. 

Estados Unidos tiene un fanatismo por las celebraciones. Termina Halloween, sigue Thanksgiving, explotan las decoraciones navideñas y antes de que nos demos cuenta ya la decoración de San Valentín (Día de Enamorados) colapsa las tiendas.

Una de los clásicos que se repite año a año tiene como protagonista a Mariah, que con este video que se hizo viral el día después de Halloween, nos hizo estallar de risa a todos.

Candy Cane Lane de US (trailer)

Algo de este fanatismo por la Navidad se puede ver en la película “Candy Cane Lane”, disponible en Amazon Prime. Si no la vieron aún, altamente recomendada para analizar aspectos culturales como la competencia en el show off materialista de la decoración y muchos chistes que reflexionan sobre los estereotipos que rodean a las personas negras.

Tesco– Helping you become more Christmas

Es que el humor pareciera ser la salvación para poder reírnos de nosotros mismos, aún cuando no todos los miembros de nuestra familia entren en ese período de delirio feliz que son las fiestas para algunas personas. Este comercial de Tesco, la cadena de supermercados de UK, nos saca una sonrisa a la vez que muestra cómo el espíritu navideño se puede contagiar. Esta pieza rompe con la típica relación padre e hijo que hemos visto en las publicidades, donde el padre siempre es el héroe aspiracional a imitar y muestra una conexión más auténtica y emocional, con momentos de dulzura que dejan a un lado el estereotipo de género en el que los varones no demuestran afecto. 

IKEA Canada– Take a holiday from the holidays

Hablando de sacudir un poco lo esperado y la norma en las celebraciones (todos felices y contentos alrededor de la mesa cuando sabemos que en estas épocas muchas personas pueden estar atravesando períodos de duelo, discusiones en la mesa y hasta asistir obligados a encuentros que preferirían evitar) IKEA toma la palabra y nos muestra su catálogo de una manera muy cercana: mostrándonos que a veces también necesitamos tomarnos un descanso y celebrar en paz con nosotros mismos, aunque sea por unos segundos. También destacamos una escena, al final de la pieza, en la que se ve a dos personas que crían turnándose para este descanso que necesitan ambos, un guiño muy lindo que nos habla de la responsabilidad compartida en la crianza. 

Royal Mail – In good hands

Y ya que mostramos esos espacios más íntimos, también está bueno destacar que quienes son responsables de entregar los paquetes son los MVPs de la Navidad. ¿Qué haríamos sin el correo, las motitos, y todos esos elfos encubiertos que ayudan a Papá Noel a hacer su tarea? En este comercial del Royal Mail, los invito a prestar atención a cómo podemos generar piezas inclusivas aún cuando el storytelling ocurre desde un plano detalle que solo muestra manos. 

H&M- Holiday

Otra pieza en la que predomina la inclusión y diversidad en el casting es esta pieza de H&M, donde de yapa podemos escuchar algunas preguntas muy interesantes para hacernos como cierre y reflexión del año: ¿Cómo ha influenciado en nuestras vidas el amor? ¿Qué es lo que más admiramos de otras personas? ¿Cuál es nuestra definición de familia?

John Lewis- The Beginner

Vamos por la mitad de este wrap up navideño, y para los que siguen año a año los comerciales de esta época, saben que John Lewis es una marca que se caracteriza por tener avisos icónicos. Peeeero este año cambió de agencia creativa y se nota demasiado. Entonces voy a hacer trampa para volver a hablar de su comercial de 2022. Una pieza hermosa, que te mantiene con el foco puesto en la publicidad desde el segundo uno tratando de entender hacia dónde va la historia. Spoiler: hacia una marca con propósito y un compromiso que es más que un golpe de efecto, sino que es un compromiso a largo plazo. 

Amazon- Joy Ride

Ahora que salimos del humor y empezamos a ablandar el corazoncito, no puedo dejar de resaltar el trabajo de Amazon. ¿Será que este grupo de amigas que mantiene una relación de amistad de muchos años te dejará con los ojos vidriosos? Es lindo ver que no sólo de Gen Z vive y vibra la publicidad y más lindo aún cuando vemos piezas donde personas mayores están disfrutando y no se las muestra solamente en lugares estereotipados (la abuela en la mecedora que espera al nieto que llega del colegio o la persona mayor que aparece únicamente en el ámbito hospitalario/ de salud). Un hermoso regalo para el 2024 sería que el edadismo esté cada vez menos presente en la publicidad. 

Chevrolet- A Holiday to remember

Continuando con esa línea ahora te dejo que te desarme un poquito esta pieza de Chevrolet, que aprovecha para tocar una temática muy afín a la temporalidad de las fiestas: la salud mental. Sin golpes bajos, con sutilezas y mucha complicidad, la marca acompaña en este recorrido que nos muestra la sintomatología de una abuela en la celebración familiar y cómo la familia hace esfuerzos para seguir encontrando, en quien ya no parece responder igual que antes, a esa persona que tanto aman.

Suchard- La vida es

Última pieza entre las elegidas para la selección de hoy. Volamos a España para llenarnos de ternura con la pieza animada de Suchard, que al mejor estilo Pixar y recordándonos por momentos a “Up”, nos toca las fibras del cuore con una historia sencilla y emotiva. Pasamos de generación en generación y llegamos a la reflexión de que “La vida es lo que pasa entre Navidad y Navidad”.

Santa Baby- Miley Cyrus

Abrimos con Mariah y cerramos con otra mujer icónica: Miley. Este video se publicó hace cuatro años como resumen de su aparición en el programa de Jimmy Fallon pero se viralizó recientemente en las redes sociales. Si algo nos quedó claro este año es que las mujeres no lloran, las mujeres facturan (y pagan sus deudas). Aquí llegó Miley para sumarle que no queremos regalos que vengan en cajitas, porque nos podemos comprar nuestras propias cositas. 

Nos sumamos a Miley para decirle a Papá Noel que escuche nuestro pedido y cerramos con este deseo: el mejor regalo para las mujeres no son los diamantes, es tener el mismo salario que los hombres por las mismas funciones. En resumen: este fin de año nuestro pedido es más igualdad en el ámbito laboral y una industria más inclusiva y diversa.