Las destacadas de enero 2024

Arrancó un nuevo año y aunque enero pareció interminable por fin llegaron las publicidades destacadas del mes. Estaremos atentas a qué nos depara este año en perspectiva de género, diversidad e inclusión y esperamos que la industria nos sorprenda con grandes piezas y campañas. 

Over 30 – BILLBOARD – Brasil 

El insight es tan poderoso como duro: la expectativa de vida de las personas trans en el mundo es muy baja. En Brasil, por ejemplo, es de 18 a 29 años. Transfemicidios, travesticidios, suicidios como consecuencia de la marginación, discriminación, prejuicios y falta de oportunidades son algunas de las situaciones que hacen que en este país ocupe el primer lugar a nivel mundial en muertes de personas trans.

Por eso, esta idea de Billboard busca visibilizar esta situación celebrando “la vida, la resistencia, el activismo y la excelencia” de 30 personas travestis, trans y no binaries que llegaron a los 30 años. Se trata de una edición especial que presenta la primera lista de 30 personas brasileñas que son referentes en distintas áreas y líderes en la lucha contra la transfobia en Brasil. 

The adaptative underwear Collection 2024 – PRIMARK – España

Cada vez vemos más campañas de “moda adaptativa”, prendas que se adaptan a las necesidades de las personas y no al revés. No solo celebramos que las personas con discapacidad sean las protagonistas de las campañas, sino también que sigan elaborando productos pensando en la diversidad de los cuerpos. 

Otro aspecto que nos pareció muy interesante en la pieza es mostrar la opción de encaje que diseñaron, donde una de las protagonistas dice que es su favorito porque es sexy. Porque, a pesar de los estereotipos y prejuicios que escuchamos alrededor de la discapacidad y la sexualidad, podemos confirmar que muchas personas con discapacidad quieren sentirse sexys y vivir su sexualidad libremente.

Estuvimos investigando la tienda online de Primark para saber si realmente se pueden comprar estos productos y tuvimos la gran sorpresa de encontrar, no solo los que vemos en la pieza, sino también sujetadoras postoperatorios. 

Jingle bells on the rocks  – Johnnie Walker – Argentina

Sabemos lo poderoso que puede ser poner la creatividad al servicio de la inclusión en una pieza de un producto masculinizado, donde suele haber estereotipos de género y clase. Por eso destacamos de esta pieza que se pone el foco en el talento y creatividad de las mujeres y se aleja del lugar histórico donde se las sexualizaba en las publicidades de whisky. 

The voice of silence – We Brasil – Brasil 

¿Alguna vez pensaste en las barreras que enfrenta una persona con discapacidad auditiva a la hora de denunciar una situación de violencia? O incluso en cómo reciben la información necesaria para hacerlo. Esta campaña toma un recurso clave que le permite comunicar de forma masiva, llegando a muchas personas que pueden estar viviendo una situación de violencia de género sin ponerlas en peligro a la hora de recibir esa información. Una alternativa para recibir información accesible para muchas personas.

No llegamos hasta aquí para parar aquí – INTIMUS KOTEX – Brasil + Latam

En el marco de su propósito “Menstruando o no, ella puede”, Kotex estrena este contenido donde vemos diversidad corporal. 

Esta pieza invita a la reflexión de lo que se ha alcanzado hasta el momento a nivel social, pero también plantea que “no hemos llegado tan lejos para parar aquí”, invitando a que las personas que menstrúan sigan conquistando espacios y plantarse frente al mundo como personas poderosas. 

Esperamos que les guste este nuevo formato de las destacadas, con menos piezas pero más análisis de cada una de ellas. Te invitamos a que nos compartas cuál es tu favorita y cuáles incluirías en el próximo mes. 

Si querés ayudar a impulsar a tu agencia o lugar de trabajo hacia una cultura más inclusiva, no dudes en escribirnos a comercial@publicitarias.org para agendar una capacitación, taller, o charla con tu equipo.