Jugale una carta a San Valentín
Por Eliana Maité Gonzalez
Llega el “Día de los Enamorados” y las pantallas se llenan de campañas alusivas a la fecha y puede que hayas sentido que esos anuncios no te representan. O quizás notaste con asombro que ese amor reflejado en las publicidades aparece rodeado de estereotipos de género, falta representación y diversidad.
Para quienes trabajamos en el mundo de la comunicación y publicidad creemos que es fundamental hacer un doble click en esto, analizando y reflexionando sobre las tantísimas campañas que se lanzan durante esta temporada.
La realidad es que, aún hoy, sigue la partida de un modelo histórico de amor romántico, cargado de sesgos y sin una mirada con perspectiva de género. Necesitamos deconstruir los antiguos esquemas del amor, en todas sus formas y expresiones ya que todo amor merece ser celebrado sin caer en estereotipos obsoletos.
¡Te invitamos a hacer un ejercicio! Uno al que podés invitar a colegas y amigues para cortar el mazo y evaluar campañas de publicidad desde una perspectiva que tenga en cuenta la diversidad de género.
Consta de una evaluación que puede empezar por prestar atención a qué personajes muestra la pieza, sus protagonistas y los roles que cumplen.

Sigue la partida observando sus interacciones, evaluando si reflejan la diversidad de la vida real y la autenticidad con la que se relacionan.


Para seguir apostando más fuerte, prestá atención al guión con su mensaje y el lenguaje que marca cada instancia de la pieza; las emociones que busca representar, cómo se asignan las tareas que cumple cada personaje, etcétera.



Para terminar, podés analizar una cuestión clave a esta pieza: el amor romántico.

Si te interesa tirar unas cartas más en este juego de romper etiquetas y sesgos en la publicidad del amor, en Publicitarias te recomendamos usar los mazos “Perspectivas: inclusión” o “Perspectivas: género” que podés descargar de forma gratuita desde AQUÍ.
Este San Valentín, sumate para barajar un amor más auténtico y lleno de diversidad.
*Imagen del header: iStock Alfonso Sangiao

Eliana Maité Gonzalez
Content Manager & Copywriter.
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