Jugale una carta a San Valentín

Llega el “Día de los Enamorados” y las pantallas se llenan de campañas alusivas a la fecha y puede que hayas sentido que esos anuncios no te representan. O quizás notaste con asombro que ese amor reflejado en las publicidades aparece rodeado  de estereotipos de género, falta representación  y diversidad. 

Para quienes trabajamos en el mundo de la comunicación y publicidad creemos que es fundamental hacer un doble click en esto, analizando y reflexionando sobre las tantísimas campañas que se lanzan durante esta temporada. 

La realidad es que, aún hoy,  sigue la partida de un modelo histórico de amor romántico, cargado de sesgos y sin una mirada con perspectiva de género. Necesitamos deconstruir los antiguos esquemas del amor, en todas sus formas y expresiones ya que todo amor merece ser celebrado sin caer en estereotipos obsoletos. 

¡Te invitamos a hacer un ejercicio! Uno al que podés invitar a colegas y amigues para cortar el mazo y evaluar campañas de publicidad desde una perspectiva que tenga en cuenta la diversidad de género. 

Consta de una evaluación que puede empezar por prestar atención a qué personajes muestra la pieza, sus protagonistas y los roles que cumplen. 

Sigue la partida observando sus interacciones, evaluando si reflejan la diversidad de la vida real y la autenticidad con la que se relacionan.

Para seguir apostando más fuerte, prestá atención al guión con su mensaje y el lenguaje que marca cada instancia de la pieza; las emociones que busca representar, cómo se asignan las tareas que cumple cada personaje, etcétera. 

Para terminar, podés analizar una cuestión clave a esta pieza: el amor romántico.

Si te interesa tirar unas cartas más en este juego de romper etiquetas y sesgos en la publicidad del amor, en Publicitarias te recomendamos usar los mazos “Perspectivas: inclusión” o “Perspectivas: género” que podés descargar de forma gratuita desde AQUÍ.

Este San Valentín, sumate para barajar un amor más auténtico y lleno de diversidad. 

*Imagen del header: iStock Alfonso Sangiao