Las destacadas del Día de la Madre

Mucho podríamos hablar de las licencias de maternidad y de los arreglos flexibles que ofrecen (o no) las empresas para que las madres puedan continuar y/o reinsertarse en la industria publicitaria… pero vamos a fingir demencia por un momento y vamos a concentrarnos en celebrar piezas y campañas del reciente Día de la Madre.

Qué lindo es ver que las marcas abordan la maternidad y sobre todo estas que vamos a resaltar a continuación. 

Empezando por la agencia “Mother”, que tanto en New York como en Londres nos movilizó de diferentes maneras. Por un lado nos reímos junto al nuevo programa de entrenamiento onda crossfit llamado “M.A.M.A. Training”, simbolizando la traducción de “hombres asistiendo a mamás que ascienden” y posicionando el levantamiento de carrito en escalera como un challenge urbano. Tan necesaria como real, esa ayuda que precisamos cuando como madres estamos moviéndonos por la ciudad que se convierte en un campo minado de obstáculos poco friendly con los kilos -que parecen miles- que suman los carritos con la criatura a bordo.

Y por otro lado una mirada más cruda y contemplativa de la maternidad, la que nos ofrece la oficina londinense, al dejar su feed de Instagram a merced de una non profit que nace de @eyemamaproject.

A través de la fotografía, la curaduría a cargo de Karni Arieli presenta más de 70 mil retratos de las luces y sombras que trae consigo la maternidad. Algunas de esas capturas son las que se pueden ver en el feed de la agencia, una perspectiva más realista en este mundo muchas veces tan idealizado de la maternidad, recomiendo no perdérselo.

También nos cruzamos con esta campaña que no cae debajo del paraguas de ninguna marca, pero que dos creadoras de contenido le dieron vida trayendo a escena una estadística que ni la inteligencia artificial ha podido mejorar aún: “47% de las mujeres ven sus carreras estancadas luego de ser madres. Hoy las celebramos, no las dejemos atrás mañana” dice el copy.

A cargo de Laura Guandra y Laura Colored las siguientes gráficas:

Y claro que esta campaña nos da pie a recordar a Claudia Goldin, ganadora del Premio Nobel en 2023, que distingue a “la penalidad de la maternidad” como el principal factor en la desigualdad y la brecha en la paga entre hombres y mujeres.

La proclamada frase “Salí de ahí maravilla” resuena en mi cabeza para volver a nuestro hilo conductor de campañas publicitarias así que retomo con otros ejemplos que abordan la maternidad desde un concepto más amplio que el biológico. Veamos lo que Sephora (la marca de belleza), Tesco (una cadena de supermercados británica) y una ONG chilena tienen para decir al respecto. Arrancamos con Tesco que con un enfoque inclusivo se focaliza en las relaciones de las madres no biológicas con sus hijos:

Continuamos con Sephora, que junto a diferentes personalidades retrata los distintos colores que puede tener la maternidad  y los celebra a todos. Inclusive a quienes deciden conformar una familia con 21 hijos.

Y viajando al sur del continente americano, nos encontramos con la campaña reciente de la Fundación Chilena de la adopción y la familia que nos tocó una fibra y nos dejó con los ojitos llorosos. Porque quién no ha recibido regalitos así al llegar los mini me del jardín, y qué importante aprovechar esta fecha para visibilizar que miles de niños aún esperan poder tener una familia. Nos colgamos los collares de fideos de colores mientras vemos estas piezas.

Últimas piezas y va cayendo el telón de este Blog post. No podemos dejar de mencionar dos clásicos: la campaña de Wieden + Kennedy para P&G y la campaña de Google “Hey Mom”. Porque antes de preguntarle a Siri o a la inteligencia artificial, siempre estuvo mamá para respondernos cualquier cosa.

Y nos queda ver una de las piezas de la primera campaña corporativa de P&G para las Olimpíadas, donde nació el concepto “Sponsors orgullosos de mamás”. Esta campaña tiene la particularidad de ser una plataforma conceptual de las más recordadas de la marca en sus 175 años de historia, marcando un hito de ventas y de métricas nunca antes alcanzadas. Porque detrás de cada atleta olímpico, hay una historia de años de acompañamiento de mamás que hicieron de todo para lograr que sus hijos lleguen a ese momento.

“Gracias Mamá” se repite una y otra vez, no sólo como el título de la pieza anterior sino en los discursos que se escuchan año tras año en los Premios Oscars. Hermosa pieza que salió este año, gracias a la Academia por este detalle.

Open Table, la plataforma de reviews y reservas para restaurantes, también se subió al momento comunicacional pero en forma de ticket gigante en una estación de Australia. Convirtió cada momento en el que las madres estuvieron presentes en las vidas de sus hijos en un ítem sin precio, poniendo en manifiesto que ser madres puede ser el trabajo más difícil del mundo y las tareas de cuidado son un trabajo no remunerado. La invitación es a reservar una mesa y pagar la cuenta, ya que la otra será imposible de saldar.

Cerramos con una activación reciente en Alemania, creada por la artista Stefanie Gornicki y colocada frente al parlamento. La escultura imagina a la figura femenina de la justicia convertida en una mujer embarazada de seis brazos, que hace malabares mientras sostiene a un niño, un calendario y una laptop además de los elementos típicos como la balanza. Y no para que sigamos perpetuando el estereotipo de la mujer que puede con todo como si tuviera superpoderes, sino para poner la protección para las emprendedoras que no trabajan en relación de dependencia y la licencia de maternidad en boca de todos.