Las destacadas de agosto 2023

Agosto es el segundo mes más largo del año (después de marzo, claro). Un mes que en cuestiones de publicidad, género y diversidad nos dejó algunas campañas para destacar y analizar. 

Terminó el Mundial de Fútbol Femenino (si no viste el Recap de las publicidades destacadas de este tema, leelo acá), lamentablemente, con mucha polémica debido al acoso público sufrido por la jugadora de la selección española, Jenni Hermoso, en manos del presidente de la Real Federación Española de Fútbol, Luis Rubiales. Ante esta situación, las marcas españolas patrocinadoras y colaboradoras de la Selección se manifestaron a favor de la jugadora y de la decisión de renunciar que tomó todo el equipo.  

Otra marca que se sumó, aunque no es patrocinadora, fue Aliexpress – España, que respondió a un meme donde los mencionan,con algo de sarcasmo y tomando postura. Este es un ejemplo de cómo, sin ser un tema que tenga que ver con la marca directamente, se pueden tocar temas de la coyuntura actual mostrando el compromiso con la temática. 

Pero no podemos dejar que la victoria de un equipo se vea completamente opacada por un varón que no entiende de consentimiento, y por eso Cervezas Victoria – España realizó este contenido para celebrar con la Selección Nacional el triunfo en el Mundial. 

A propósito del contexto futbolístico vinculado a mujeres, Itaú Unibanco en Brasil creó junto a Galeria.ag selecciones femeninas que nunca existieron, ¿sabés por qué? Porque en ese país, desde 1941 y durante cuatro décadas las mujeres tuvieron prohibido jugar al fútbol. 

Pero no todo fue fútbol en agosto y también pudimos ver campañas destacables sobre otras temáticas en varios lugares del mundo. 

No aprendes del porno – Tulipán – Argentina

Durante la Semana de la ESI, Tulipán lanzó una campaña que se llama “No aprendes del porno”, tomando una postura a favor de la ESI en un contexto social y político en que se encuentra Argentina, donde referentes de la política plantean eliminar este derecho en base a prejuicios y desinformación. 

Es muy relevante que una marca tome esta postura, así que aplaudimos esta acción. Si tuviéramos que hacerle una observación, diríamos que da una mirada reducida de la Educación Sexual Integral que, justamente, incluye un abordaje más integral que aborda otros temas además de las relaciones sexuales. Sobre la dirección de arte, tal vez la idea no funciona sin exagerar los estereotipos de género y raciales, pero ¿se podría haber buscado otra forma de comunicar lo mismo sin reproducir estereotipos?

Now every language is a love language – Google – Global 

Más allá del contenido en sí y de la presentación de un feature de la plataforma Google, este contenido se destaca por la diversidad que incluyeron en el casting para contar este lanzamiento mientras hablan de vínculos sexo-afectivos. 

Calles con nombre de mujer – Garage Isla Verde – Puerto Rico 

Como en todos los países, en Puerto Rico hicieron un reclamo para cambiarle los nombres a algunas calles con nombres de varones que, incluso, se repiten varias veces en todo el país. Lo interesante de esta acción es que incluyó la presentación de un proyecto de ley que busca identificar y honrar a las mujeres ilustres para corregir la disparidad en la denominación de las calles.

Barbie detection – Por un Perú sin cáncer – Perú 

La concientización siempre es importante y en esta organización supieron aprovechar el buzz que nos dejó la película de Barbie para hablar de cáncer de mama y cómo hacerse un autochequeo, explicado por la mismísima Barbie. 

Y para cerrar, dos campañas que tienen mucho que ver con qué nos mueve a hacer todo lo que hacemos a quienes nos involucramos para lograr un mundo más justo. Es difícil y, a veces, cansador, pero hay algo muy claro: si no hacemos nada, somos parte. Dar visibilidad a las causas injustas en cada espacio que habitamos es el paso más importante que todes podemos dar. 

El silencio se siente hate – Unicef y Telefé – Argentina

Si no dices nada, no cambias nada – Unstereotype Alliance – Global

Este mes vimos cómo las marcas pueden comprometerse con la construcción de mensajes que apuesten a la igualdad. Y nos preguntamos ¿qué nos traerá septiembre? Quedate cerquita para ver las publicidades destacadas del próximo mes.