2023: el TOP 5 de Publicitarias 

Este es el momento de los balances del año por excelencia y no podíamos quedarnos atrás. Si estás leyendo esta nota posiblemente hayas seguido mes a mes los recap de Publicitarias (y sino, podés poner en el buscador de este sitio “destacadas” y rápidamente los encontrás). Habrás visto que hubo meses que nos dejaron muchas piezas que se destacaron por apostar a la diversidad, inclusión y perspectiva de género y otras que no tanto. No fue fácil armar este Top 5 del 2023 porque creemos que, sobre todo en Latinoamérica, hubo pocas marcas que realmente se destacaron por su trabajo con la diversidad y la perspectiva de género. Aunque ninguna nos hizo llorar de emoción como en 2022, sí hubo varias que nos hicieron sonreír porque vemos reflejados los cambios que la industria va llevando adelante. 

Con ustedes, las mejores 5 publicidades de este 2023 según Publicitarias:  

5) Bienvenidas las nuevas vaginas – LifeFemT – Colombia

¿Habías visto alguna publicidad donde se mencionaran las necesidades específicas luego de la operación genital de una persona trans? Nosotras no teníamos registro… hasta ahora. Por eso LifeCup, especialista en copas menstruales y productos para el ciclo menstrual, destaca este año por trabajar junto con mujeres trans en la creación de un producto adecuado para una problemática completamente invisibilizada. 

4) 900 minutes for equality – Corona – México 

Mucho se habló sobre la brecha salarial o de ingresos durante este año y, aunque muchas personas insistan con negarla, los datos no dicen lo mismo: según el Foro Económico Mundial faltan 169 años para cerrar la brecha económica y aún ningún país lo logró. Además, ninguna industria está exenta: por ejemplo, las mujeres en el fútbol ganan 10 veces menos que los varones. Y eso es lo que buscó mostrar Corona con un partido de fútbol femenino de 900 minutos. ¿Suena absurdo? Sí, pero es exactamente la cantidad de tiempo extra que necesita trabajar una mujer para cobrar lo mismo que un varón. 

3) No aprendes del porno – Tulipán – Argentina

Durante la Semana de la ESI,Tulipán lanzó la campaña gráfica “No aprendes del porno” que destacamos por tomar postura a favor de la ESI en un contexto socio-político donde referentes de la política planteaban eliminar este derecho en base a prejuicios y desinformación. Esperamos que en los próximos años, donde el contexto parece ponerse cada vez más adverso en materia de derechos, tanto Tulipán como otras marcas tomen posturas firmes en cuestiones de salud sexual y reproductiva con perspectiva de género y diversidad. 

2) 2023 también es año de mundial – Quilmes – Argentina 

A pesar de que en el 2022 hubo un Mundial que se llevó todas las miradas, en el 2023 tuvimos el Mundial de fútbol femenino. Este evento nos dejó tanto contenido que le dedicamos una edición especial de las destacadas del mes. Y si, Quilmes lo hizo de nuevo. Vamos a admitir que con esta pieza lagrimeamos un poquito con La Sole cantando este clásico de la cultura popular argentina. La marca lo reversionó para contar una nueva historia donde visibiliza la desigualdad en el fútbol femenino, pero sin perder los códigos clásicos del fútbol masculino. 

1) Bad $#!T to Good $#!T | Miller Lite

¿Que no se puede hacer humor con nada? Eso porque no viste esta publicidad de Miller. Mediante el humor y la ironía refleja un poco el espíritu indignado que sentimos muchas veces ante la invisibilización y la objetivización de las mujeres en algunas industrias. ¡Además se hacen cargo! En su web, invitan a deshacerse de la “mi3rda” que fueron las publicidades misóginas de cerveza durante años, para convertirlas en compost. 

Aunque al principio dijimos que nos costó elegir este TOP 5 porque pocas marcas se la jugaron este año, no pudimos decidirnos solo por 5 destacadas. Por eso, dejamos este BONUS con dos más: 

The ridiculous run – Adidas – Global 

Según un estudio, el 92% de las mujeres se sienten inseguras cuando salen a correr y el 53% lo evita. ¿Nos sorprende? No, pero nos parece super importante que una marca de la relevancia de Adidas ponga sobre la mesa la violencia a la que estamos expuestas simplemente por circular por la vía pública. Visibiliza el acoso callejero, no lo minimiza y, además, acompaña con acciones de concientización y medidas de seguridad en la app, entre otras.

Excusas ridículas para no ser inclusivo – CoorDown

Discapacidad también fue uno de los temas clave del año. Hemos visto varios contenidos interesantes y nos parece clave que se siga hablando e incluyendo. Destacamos esta pieza porque logra impactar mediante un recurso del estilo de las sitcom y con un tono humorístico e irónico: ridiculiza las respuestas/excusas que personas en diferentes contextos sociales utilizan para no incluir, en este caso, a personas con síndrome de down. 

Finalmente el balance siempre es positivo porque podemos ver los esfuerzos por cambiar ciertos paradigmas que, sabemos, están fuertemente arraigados. Desde Publicitarias esperamos que el 2024 sea un año donde cada vez más marcas pongan sus recursos al servicio de la inclusión y la diversidad. Es cada vez más importante que “la llama siga encendida” y que como comunicadores tomemos conciencia de la responsabilidad que tenemos para evitar perpetuar discursos de odio, no continuar con la reproducción de estereotipos y activar en el posicionamiento a favor de los derechos humanos (acá algunas ideas de cómo hacerlo). 

Si querés ayudar a impulsar a tu agencia o lugar de trabajo hacia una cultura más inclusiva, no dudes en escribirnos a comercial@publicitarias.org para agendar una capacitación, taller, o charla con tu equipo.